《YouTube个人发布视频对中国形象的编码与解码》.pdfVIP

首都师范大学学报 (社会科学版) JournalofCapitalNormalUniversity 2014年第 3期 (SocialSciencesEdition) (总第218期) 传播学研究 YouTube个人发布视频对 中国形象 的编码与解码 张 春 波 摘 要 ： YouTube网站上的个人用户 已构成 了全球传播 中一支不容忽视 的重要力量， 而他们对中国形象建构的介入 尚未得到充分的认识 。文章对2011至2012年间历时9 个月抽取的158段 YouTube个人发布视频进行 了符号及话语分析 ，阐释 了该样本建构 的中国形象及其采用的编码与解码策略。研究结果发现 ，YouTube个人发布视频对 中 国刻板 印象的建构与解构在话语力量对比上出现 了显著的量变，但打破 旧格局、确立新 秩序的质变尚未实现。尽管如此 ，协商及反抗话语的出现仍为公共外交政策的介入提 供 了施展影响力的空间。 关键词 ： YouTube网站；个人发布视频；中国形象；刻板印象；编码与解码 中图分类号 ：G206．2 文献标识码：A 文章编号 ：1004—9142(2014)03—0070—08 开创以用户为中心的全球公民传播时代是总 的媒体受众转化为媒体文本的创造者和发行者 ； 部位于美国的视频分享网站YouTube为 自身赋予 [1]班克勒 (YochaiBenkler)将 YouTube视频创作 的核心使命之一。该网站以 “传播你 自己”为 口 阐释为 “以平 民为基础的伙伴生产”；[2]杰克斯 号 ，以弘扬公 民报道为宗 旨，自称为世界最大 的 (HenryJenkins)认为 YouTube视频传播代表的参 “市政厅”。随着 YouTube全球影响力的飞速拓 与性融合文化有可能转化为民主参与的工具；[3] 展，这一 自我表征不仅得到了 《时代周刊》、美 国 布瓦斯 (JannekeBrouwers)等人则引用安德森 的 有线电视新闻网等美 国主流媒体的热切 回应，② 长尾理论及莱茵戈德对虚拟社区多样性选择的分 而且YouTube个人用户对民主传播的推动也得到 析，认为 YouTube有助于传统媒体 中丧失话语权 了众多欧美学者的认 同。其 中，班诺罗斯 (Jacob 的少数群体通过更广阔的公共空间表达 自我 ，并 Banuelos)等人认为 ，YouTube平 台将传统意义上 实现超越地理空间的传播。[4] 收稿 日期 ：2014．0l一2O 作者简介：张春波，女，辽宁大连人 ，北京外国语大学英语学院讲师，文学博士。 (北京 100081) ① 摘译 自YouTube官方博客 2008年 6月 6日、2010年5月 16日、2011年3月 10日发布的博客文章。 ② 《时代周刊》在 2006年度终刊中将该年度命名为 “YouTube年”；2007年 ，美 国有线电视新 闻网与 YouTube网站联 合报道美 国总统选举辩论 。 70 张春波 YouTube个人发布视频对中国形象的编码与解码 学术界有关YouTube个人用户建构一国内部 与国际传统媒体对 中国形象的塑造进行对 比分 边缘群体身份的研究方兴未艾 ，但对于此类用户 析 ，以考察作为新媒体产品的YouTube个人发布 对全球传播 的介入则鲜有论及。本文在 YouTube 视频是否有可能像汤林森 (JohnTomlinson)和皮 个人用户发布的有关 中国的视频 中，选择传播范 特斯 (JanNederveenPieterse)等传播学者所言，破 围最广 、最易被受众捕捉到的视频进行符号及话 除文化帝国主义垄断下的全球传播旧秩序 ，推动 语分析 ，以此为例考察全球范 围内的个人视频上 以文化混合为特点的国际传播新秩序。[10]