数字时代电视观众的收视模式及其电视运营趋势.docVIP

数字时代电视观众的收视模式及电视运营趋势 陈积银/陈杰 ? 2013-04-10 15:24:06　　　来源：《新闻记者》(沪)2012年7期 　　 　　【内容提要】当前电视观众的收视习惯发生了巨大变化，受众收视的个性正在得到尊重和强化。受众的收视习惯正在向多平台化、移动化、高清化、多维化、跨国界化、互动化和跨时间化方向发展。由此，电视行业也正在经历一个全面数字化、多平台化、移动化、高清化、全球化、市场化、多维化的时代；传媒的地域和语言界限将逐步淡化；内容的创作过程受众也参与了进来，内容的形式也越来越多样；资本运作全球范围内已成普遍之势；现存的付费电视与免费+广告的视频运营方式还将长期存在。在此背景下，一个平民视频狂欢的时代正在逐步进入人们的生活。　　【关 键 词】电视受众/收视模式/运营趋势　　数字电视正在改变世界。虽然近年来随着互联网以及手机的发展，不断有人惊呼电视死了；许多传媒专家学者也不得不写文章来讨论电视是生存还是死亡的问题。比如，学者乔治?吉尔德(George Gilder)在1990年就写了文章《电视死了》(Television is dead①)，2010年，宾夕法尼亚大学教授伊莱休?卡茨(ElihuKatz)也撰文讨论电视终结的问题。②其实，随着数字科技的发展，电视并不会死，而是存在的形态将更多样。　　原来通过电视机+有线网/无线网收看的模式正在被