第四章 出版物的发行1.pptVIP

教学要求 了解出版物发行的概念、作用； 熟悉出版物发行的构成要素； 掌握出版物发行的内容； 掌握出版物发行的渠道及渠道的选择。 第一节 出版物发行概述 一、出版物发行的概念 出版物发行者通过商品交换将出版物传送给消费者的活动。 第一节 出版物发行概述 二、出版物发行的构成要素 发行者 出版物 市场 消费者 发行过程 第一节 出版物发行概述 1.发行者 出版、发行单位及个人 是流通生产力中最活跃的因素 决定出版物流通的规模、速度与效率 第一节 出版物发行概述 2 .出版物 按国家规定，只有合法的出版物才能进入流通市场，成为合法流通的商品。 一切出版物流通活动都是以某一具体出版物为中心而开展的，出版物的类型、内容、价格，对流通活动都有很大影响。 第一节 出版物发行概述 3 .出版物市场 狭义：是指具有一定的场地和设施的出版物交易场所。 出版社发行部、新华书店发行所、书店、音像店、书报亭、报摊，博览会、交易会、书市等构成。 第一节 出版物发行概述 广义：是出版物商品交换关系的总和，包括供给者与需求者交换过程中形成的各种关系。 第一节 出版物发行概述 卖方市场 市场需求旺盛；供给相对不足；出版物供不应求；需求竞争导致价格上升。 买方市场 需求基本饱和、供给相对过剩、供过于求；供给者竞争导致价格下跌。 目标市场 是出版单位所选择的打算进入并为之服务的一个或几个细分市场