我国中小企业网络营销的发展和对策浅析.doc

毕业设计（论文） 题 目 浅析我国中小企业网络营销的发展和对策  摘 要 进入21世纪，以Internet为核心的现代网络技术和通信技术已经得到了飞速的发展和广泛应用，世界经济向全球化和信息化发展成为新世纪鲜明的特征和趋势。今天，我们已经走入以因特网为基础的网络经济时代，企业利用互联网有效开展网络营销活动，寻找新的商机，已成为一种必然选择。 然而我国企业对网络营销缺乏全面的了解和正确的认识，在网络营销过程中走了很多弯路，遇到很多问题。本文围绕网络营销这个话题，以解决我国中小企业网络营销发展所遇到的问题为第一目标。 Enter the twenty-first Century, with Internet as the core of modern network technology and communication technology has obtained the rapid development and wide application, the world economy towards globalization and informatization development to become the new century the distinct characteristic and trend. Today, we have entered the network economy era, enterprises use the Internet effectively carry out the network marketing activities, find new business opportunities, has become an inevitable choice. However, Chinas enterprises to network marketing lack the comprehensive understanding and the correct understanding, in marketing process of taking many detours, encountered a lot of problems. This paper focuses on the topic of network marketing, in order to solve our country small and medium-sized enterprise network marketing development problems encountered for the first goal. 目 录 一、网络营销的内涵 3 （一）网络营销产生的原因 3 1.网络营销产生的技术背景 3 2、企业个性化营销的需要 3 (二)网络营销的含义及特征 3 1、网络营销的含义 3 2、网络营销的特征 3 二、我国网络营销市场现状 4 （一）中国网络营销市场规模 4 （二）中国网络营销细分市场规模及所占比重 4 （三）中国主要网络媒体占网络营销市场比重 4 三、我国中小企业网络营销的问题及对策 5 （一）企业开展网络营销经常忽略是几个细节 5 1、订单的途径问题 5 2、网站设计的问题 5 3、营销的问题 5 4、网络传输的问题 6 5、人员安排的问题 6 6、网络营销活动 6 （二）现阶段制约我国企业开展网络营销的主要因素 6 1.网络普及率较低，覆盖地区不均衡。 6 2.网络消费群体单一 6 3.安全问题令人担忧 7 4.企业网络营销方式选择不当 7 5.移动购物的迅猛增长 7 （三）现阶段我国企业的网络营销的发展对策 7 1.要大力推动搜索与电子商务的结合 7 2.要建立客户关系数据库 8 3.要不断完善企业网站的建设 8 4.中小企业可借助第三方电子商务平台 8 5.要树立企业个性化营销的观念 9 6.搞好互联网基础建设 9 四、对企业网络营销定位的建议 10 参考文献 12 一、网络营销的内涵 （一）网络营销产生的原因 1.网络营销产生的技术背景 现代电子技术和通信技术的应用与发展是网络营销产生的技术基础.互联网诞生于20世纪60年代，随着网络协议和相关硬件软件产品的发展，互联网开始逐渐从军用向商用和民用转变。但伴随WWW技术的应用,推动了Internet的商业化进程,20世纪90年代以来更呈现指数性发展的趋势,每年都有几百万个新的站点加入。现在连入Internet的国家和地区已超过170个,与之相连的站点也由最初的几千个增加到9000多万个。据有关资料表明,到2009年6月底我国网民人数已经达到了4.04亿。