市场营销论文(全体2011-1-6).docVIP

中国传媒大学 市场营销作业 （2010级研究生） 题 目： 绿色经济前景的品牌战略创新 学 院： MBA学院 班 级： F1 组 别： 二组 姓 名：张海文 黄映 孟妍 于添 刘宇迪 刘金龙 任课教师： 孙道军 完成日期： 2011年 1月 5日 绿色（低碳）经济前景下的品牌战略创新 摘要：今天，低碳经济时代已经来临，这是一个无法改变的事实，低碳经济将对人类生产、生活的方方面面产生巨大的影响。在人类步入二十一世纪第二个十年的时候，全球的企业都在积极应对低碳经济带来的挑战并努力寻找、创造低碳经济环境中的发展机会。在绿色（低碳）经济前景下的企业战略调整中，品牌战略的变革、创新是一个非常重要的内容，这是值得我们认真分析、研究、总结的课题。 关键词：低碳经济 绿色 品牌资产 绿色营销 哥本哈根气候大会 整合营销 低碳经济的起源、发展概况 1.低碳经济的概念 “低碳经济”在近年来已经成为国内外舆论中最热门的词汇之一，而哥本哈根世界气候大会的召开，更是将各界对低碳经