2015中国茶叶企业产品品牌价值评估报告.pdfVIP

2015中国茶叶企业产品品牌价值 评估 报 告 口浙江大学CARD中国农业品牌研究中心 中国茶叶品牌价值评估课题组 图 1所示。 ．_ j‘ ．．． 一 、 刖 旨 在 中国茶的发展历史上 ，出现过很多以茶为经营主项 的商号。时至今天，现代企业制度的建立诞生了诸多茶叶 企业。茶叶企业的产品品牌作为直接面向消费者 、对接市 场的核 tl,载体 ，在茶业增效 、茶农增收、茶产业转型升级中 发挥着不可替代的重要作用。 从 2011年起 ，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心 和 《中国茶叶》杂志、中国农科院茶叶研究所 中国茶叶网联 00 合组建课题组 ，致力于 “中国茶叶企业产品品牌价值评估” i i l 1 1 l l 0 O 0 O 8 6 4 2 O 8 6 4 2 O 9 7 5 3 l 9 7 5 专项研究。五年来，我们不仅见证了中国茶叶企业产品品 OO OO O0 OO 00 00 O0 OO OO 00 OO 牌价值的整体上升发展，看到了中国茶叶企业产品品牌的 ％ ％ ％ ％ ％ ％ ％ ％ ％ ％ ％ 波动发展历程 ，更体察到了茶叶企业产品品牌成长过程中 的变化与趋势。 2015年，在前四轮研究的基础上，课题组继续开展相关 研究，历时五个月 ，通过对品牌持有单位、消费者、网誉 、专 家等对象进行的多方调查 ，从全国上千个茶叶企业产品品 牌中，根据材料的真实性、完整性等标准，最终完成了对 178 个茶叶企业产品品牌的价值评估。 二、数据解读 ：价值上升 增幅趋缓 2011～2012 2012～2013 20l3～2014 2014～2015 本次评估依然沿用了浙江大学 “CARD农产品品牌价值 + 平均品牌收益增长率—·一平均品牌价值增长率 评估模型”，品牌价值=品牌收益×忠诚度因子×品牌强度乘 图22011—2015年间。被评品牌的平均品牌价值 数。下面，对依据该模型及指标体系而获得 的相关数据进 8 6 4 2 O 8 6 4 2 O 及平均品牌收益增长率变化 行分析。 n m 舳 ∞ ∞ ∞ ∞ ∞ ∞ ∞∞ ∞ ∞ O 5 O 0 0 0 0 O ％ ％ ％ ％ ％ ％ ％ ％ ％ ％ 如图2所示 ，比较2011～2015年问被评品牌的平均品 (一)整体 比较：波动中增长 牌价值和平均品牌收益的年度变化可见 ，平均品牌价值增