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2015中国茶叶区域公用品牌价值评估报告 口 浙江大学CARD中国农业品牌研究中心 中国茶叶品牌价值评估课题组 亿元 ，增加 了1．35亿元 ，平均 品牌价值 的增长 幅度为 一 、 刖 吾 11．11％，同比回落了18．67个百分点。可见，本次评估品牌 的平均品牌价值增长趋于平缓。 从 “十二五”初期 国家号召产业转型升级 ，到 “十二 查看被评品牌的价值区间分布 ，如图1所示，品牌价值 五”末提出的 “推动中国产 品向中国品牌转变 ”，品牌化 超过50亿元 的品牌有4个 ，占总体被评品牌 的4％，处于 已经成为各行各业发展的重要方 向，“实施 品牌战略发 2O～50亿 的品牌 占总体的10％，占比最多的是处于 10 2O 展现代农业 ”已成为业 内共识。而作为农业产业中品牌 亿之间的品牌 ，共有40个品牌 ，其次是处于5 10亿 的品 化起步相对较早的茶产业来说 ，更是肩负着率先打造与 牌 ，共有31个品牌 ，分别占到了总数的43％和33％，处于1～ 提升 中国品牌农业 的责任 ，真正让 “一片叶子富了一方 5亿的品牌数是8个 ，少于1亿的品牌有2个。这表明，茶叶 百姓 ”。 区域公用品牌的品牌价值在5～20~[L元区间的品牌是主体 ， 由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、《中国茶叶》 大多数品牌仍处于相对弱小状态，在未来仍有较大的提升 杂志、中国农科院茶叶研究所中国茶叶网联合组建的课题 空间。 组 ，已连续六年开展了 “中国茶叶区域公用品牌价值评估” 专项研究。六年来 ，我们持续观察中国茶叶品牌的发展现 状 ，也不断为茶行业提供茶叶品牌建设研究成果。每一年 15o =BV 发布的 “中国茶叶区域公用品牌价值评估 ”结果 ，已经成为 1120 ：BV 50 31 中国茶业发展的风向标。 ■10 =BV20 在本年度评估 中，课题组 自2014年 11月起 ，通过对品 —5 =BV 10 牌持有单位 、消费者、专家等众多对象的多方调查研究，并 l =BV 5 根据材料的真实性 、完整性要求 ，从全国203个茶叶区域公 1BV 用品牌中，筛选收集了106个品牌的相关资料 ，最终完成了 94个品牌的价值评估。 图12015中国茶叶区域公用品牌价值区间分布 二、品牌成长新常态 2．品牌收益有待提高 在过去的2014年 ，“品牌”已成为农业领域的热门词汇， 根据CARD模型，农产品区域公用品牌的品牌收益=年 成为新常态下农业转型升级的重要战略。从 中国茶叶区域 销量×(品牌零售均价一原料收购价)×(1一产品经营费率)， 公用品牌价值专项评估数据来看 ，其品牌价值的增长也呈 品牌收益是在剔除生产环节的劳动收益，结合市场交换完 现出了新常态。依据浙江大学 “中国农产品区域公用品牌