国际传媒集团的成长和变革——贝塔斯曼个案研究.pdf

第三节关于传媒集团成长与变革的研究………………………………………………………………………．20 第三章国际传媒集团发展概述……………………………………．21 第一节国际传媒集团兴起的时代背景…………………………………………………………………21 一、经济全球化浪潮与跨国企业的兴起……………………………………………………………………………．22 二、欧美各国传媒政策的调整……………………………………………………………………………………．27 第二节国际传媒集团成长与变革态势…………………………………………………………………………………．32 一、传媒产业跨越国界做大做强………………………………………………………………………………．33 二、全球传媒产业在分合反复中走向集中…………………………………………………………．34 三、国际传媒集团经营日渐多元化………………………………………………………………………………。35 四、国际传媒产业媒介融合的数字化机遇………………………………………………………………………36 第三节当前主要的国际传媒集团…………………………………………………………………………………。37 一，美国：时代华纳、迪斯尼、新闻集团……………………………………………………………。37 二、欧洲：贝塔斯曼、维旺迪环球…………………………………………………………………………41 第四章贝塔斯曼的成长分析………………………………………。44 第一节企业成长理论概述……………………………………………………………………………………………44 一、企业生命周期理论…………………………………………………………………………………………………45 二、企业成长的决定性因素……………………………………………………………………………………………．47 第二节贝塔斯曼成长的历史轨迹嘲………………………………………………………………………………．49 一、四代传承奠定发展基础……． 二、莱因哈德·默恩开启辉煌时代…………………………………………………………………………．52 第三节贝塔斯曼成长的方向梳理Ⅲ……………………………………………………………………………55 一、量变：从简陋作坊工场到大型企业集团………………………………………………………………………．55 二、质变：从传统家族印刷出版企业到现代传媒集团……………………………………………………………．58 三、多元扩张：构建跨媒体产业集团…………………………………………………………………………60 四、跨国扩张：打造国际化传媒集团………………………………………………………………65 第四节基于企业生命周期理论的成长分析……………………………………………………………67 一、贝塔斯曼的孕育期(1824--1835)……………………………………………………………………．67 二、贝塔斯曼的求生存期(1835—1950)……………………………………………………………………．68 三、贝塔斯曼的高速发展期(1950—1993)………………………………………………………………．69 四、贝塔斯曼的成熟期(1993一)…………………………………………………………………………………．70 本章小结…………………………………………………………………………………………………………………………．71 第五章贝塔斯曼的变革分析………………………………………．．72 第一节企业变革理论概述……………………………………………………………………………………72 一、组织变革及其主要形式………………………………………………………………………………………72 U 二、企业变革的主要原因…………………………………………………………………………………………．72 三、企业变革的成功要素及阻碍因素…………………………………………………………………………．．75 第二节技术变革…………………………………………………………………………………………………………．78 一、贝塔斯曼印刷技术革新：从手工石版到电子胶版…………………………………………………………．79 二、贝塔斯曼技术变革的宏观环境PEST分析………………………………………………………………80 第三节新产品与营销模式变革………………………………………………………………………………………．．85 一、出版产品变革：从宗