卢建 10营销与策划.docVIP

姓名：卢建 班级：10营销策划 学号：1003180132 分析联想集团产品策略的应用情况 产品组合策略产品线分析，针对市场的变化，调整现有产品结构，从而寻求和保持产品结构最优化，这就是产品组合策略，其中包括如下策略： 　　产品线扩散策略：包括向下策略、向上策略、双向策略和产品线填补策略； 　　产品线削减策略； 　　产品线现代化策略：在迅速变化的高技术时代，产品现代化是必不可少的由于市场需求和竞争形势的变化，产品组合中的每个项目，必然会在变化的市场环境下发生分化，一部分产品获得较快的成长，一部分产品继续取得较高的利润，另有一部分产品则趋于衰落。企业如果不重视新产品的开发和衰退产品的剔除，则必将逐渐出现不健全的、不平衡的产品组合。产品方面上说，在全球范围内，联想为客户提供屡获殊荣的ThinkPad笔记本电脑和台式机，并配备了Technologies软件工具、显示器和一系列PC附件和选件。在中国，联想个人电脑产品的市场份额达近三分之一。凭借其领先的技术，易用的功能、个性化的设计以及多元化的解决方案而广受中国用户欢迎。联想还拥有针对中国市场的丰富的产品线，包括移动手持设备、服务器、外设和数码产品等。品牌国际化的角色，决定其品牌辐射必须到达中国之外的更多角落。在那些地方，民族情绪不顶用，普世价值观不够用。在联想的品牌价值链