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设计与人文 对商品包装设计的定位思考 田敬 (河北大学艺术学院设计艺术学河北保定071002) 【摘要】社会生产力的发展带动了商品经济的发展，商品经济的发展带动了包装设计行业的发展。但是。由于包装设计的迅猛发展，出现 了许多不被人们接受的过度包装、包装污染、资源浪费等非常严重的现象。在全球都在开始提倡绿色、环保、节能的今天，商品包装设计也 要与时俱进，适应全球的发展趋势，坚持包装设计的可持续发展．解决包装设计现在所,置llll；的严峻问题。 【关键词】商品包装设计；过度包装；包装污染 古代埃及人的木乃伊是人类最早的运用“包装”的手段来保 油纸，然后细细品尝，这种感觉和意境，要比从华丽的月饼盒里 存物体的行为，使之长久的保存下来，其目的性很强，而且运用 拿出月饼来吃惬意的多吧。没有华丽、堂皇的外表，没有昂贵、 了当时人类所能掌握到的最先进的技术。从此，“包装”行为不 精致的附属品，甚至包装的材料很单一，都是纸制品。但是这样 断的出现在人们的生活、劳动和祭祀等众多领域里，并很快随着 的包装确实足非常经典的包装，时过甚久，却叫人记忆犹新。 商品的流通而发展起来。 三、包装设计的可持续发展 一、诠释商品包装的作用 白色污染、无休止的砍伐森林，已经是我们听惯的词语。 商品与包装是密不可分的。商品的价格无论是低廉还是昂 臭氧层空洞、全球气温升高、洪水不断、冰山融化，大自然一次 贵，都有属于自己的包装。包装有保护商品、传递信息、促进销 次的向我们敲响着警钟。在全球都在提倡绿色、环保、节能的大 售、便于使用和提高价值的作用，是消费者在众多同类商品中能 背景下，包装设计也要顺应时代要求，在设计上做到节约资源， 准确快速的定位商品。而现在的包装设计师所做的工作主要是针 使用无污染的资源和可以回收再利用的可降解材料。这是一个全 对促进销售和提高价值这两个方面的作用，而忽略了包装的其他 球性的问题。欧洲各国政府纷纷制定包装法。最早推崇包装材料 方面的作用。 回收的德国制定了“循环经济法”；丹麦率先实行“绿色税”制 包装设计最初的目的，是为了使商品在运输过程中不受破 度；很多国家要求制造商、进口商和零售商担负起将包装材料回 损、便于储存，这是包装的最基本的作用。古代的劳动人民在长 收利用与再制造的责任：过度包装物品在韩国属于违法行为，为 期的生产生活中，因地制宜，从身边的自然环境中发现并运用了 了落实物品包装比率和层数的限制，政府会检查商品的包装，奖 许多天然材料，对商品进行包装，朴实无华。这是非常科学的、 励精简包装，处罚包装过度的商品。 积极的。 我国在这个趋势之下，也出台了一些法律法规来规范包装设 在满足了商品对于包装的这些基本要求后，在此基础上在发 计，比如有偿使用塑料袋。这个规定一出来，得到了大部分商家 展包装的美感，追求包装形式与功能的完美统一。古代的劳动人 和消费者的认同。时下许多人都有这样一个习惯；去超市购物， 民给我们做了非常好榜样，他们通过掌握天然材料的特性将之合 在结帐时要求用许多塑料袋把买的东西分着装。一些明明可以 理、科学地应用与包装设计之中，其用材的合理性，制作的巧妙 装在一起的东西却要用三个或四个袋子来装。其目的是，这些塑 以及装饰造型的美感充分体现了这一点。这样的包装设计既不污 料袋可以回家装别的东西用，最普遍的是用作垃圾袋。许多超市 染环境，也不浪费资源，使包装真正适用于商品。 的购物袋还是那种不可以降解的塑料袋，这样过度浪费．会使白 二、商品包装设计的定位 色污染加剧。这样的外包装其实是可以节约的。在塑料袋的选择 随着商品竞争的日益加剧，人们对于个性化商品的需求与日 上，我国设计研制了一种环保材料——自毁性塑料，是在聚烯烃 俱增，包装的促销手段也日益明显。优秀的包装设计，可以提供 里加入特殊的紫外线光敏剂，这种塑料在使用报废后就能迅速分 商品的价值，诱发目标消费