《二维码让你“码到成功”》.pdfVIP

二维码让你“码到成功” 本章将解决下列问题： 二维码有什么特点？ 二维码的前身今世？ 二维码能够给营销带来什么效果？ 如何吸引他人前来扫码？ 怎么制作个性化的二维码？ 二维码还有能什么有趣的实现方式？ 二维码指向的能够不是单纯的网址链接吗？ 如何让你想要的目标人群扫一扫？ 怎么让二维码充满诱惑？ “二维码”已经不是陌生的词汇，这个黑白小方格组成的矩阵图案，只需用手轻松一拍，就 可获得意想不到的丰富信息。二维码旨在解决移动互联网的最后一公里：移动互联网应用落地。 我们看到现在二维码的应用已经很多，包括二维码购物、二维码查询，传情（文字、图片、视频、 声音）、二维码寻宝、二维码看电影、二维码签到等等。 换言之，其实二维码就是一个真正实现网上网下互动连接的最佳载体，而且不仅仅可以接地 气，就是在网上，二维码的传播也能给营销者带来意想不到的效果。只是，大多数营销者，只是 简单地希望扫一扫就直接购物，使得二维码的魔力一直都被局限在宝盒之中。 让我们一道来打开这个月光宝盒，唵、嘛、呢、叭、咪、吽！ 6.1 二维码的特点 【本节要点】 其实二维码的使用过程称不上简洁，它也不算什么新技术。但好在它还算直观。更重要的 是，它可以将人、移动设备、地理位置信息、线上和线下，天然地结合到一起。 按照百科的解释，二维码（Quick Response code ），又称二维条码，它是用特定的几何图形 按一定规律在平面（二维方向）上分布的黑白相间的图形，是所有信息数据的一把钥匙。在现代 商业活动中，可实现的应用十分广泛，如：产品防伪/溯源、广告推送、网站链接、数据下载、 商品交易、定位/导航、电子凭证、车辆管理、信息传递、名片交流、wifi 共享等等。 至于二维码如何设计定型，有哪些标准制式，其实我们无须掌握，确实也太繁杂了，关键是 如何运用二维码来创造更多的价值，尤其是如何通过它联通手机、上接移动互联网，下接地气。 先从它的特点入手： 6.1.1 其实它就是简易网址 二维码随处可见，随手拍一拍总会有收获：一个网址、一幅图片、或是一张化学元素周期 表……再不济也有一条垃圾信息。二维码可以实现的形式有许多，但其实究其根本，它就是一个 用黑白小方格组成的网址代码。 【维多利亚的秘密到底是什么？】在国外，一个经典的二维码互动案例传颂多时。著名内衣 品牌维多利亚做了一个诱惑力十足的户外广告，在模特前胸盖上二维码，广告文案更是赤裸裸地 充满诱惑—— “Reveal Lily’s secret”（Lily 的真实秘密），让路人亟不可待地拿起手机拍摄 二维码，揭晓答案是，才知道原来二维码的后面是维多利亚的秘密内衣，真的如广告语所说的那 样，“比肌肤更性感”。 维多利亚的秘密 这其实就是二维码传播的一个非常常规的模式，原理也很简单，将一张图片放置在网上，然 后将图片的网络地址生成为二维码，这样只要扫一扫，智能手机就会通过移动上网登陆到那个网 址之上，省去了按键输入网址链接的麻烦。对于移动互联网来说，这是让人机互动变得真正简便 的一个良方。 剩下的问题就在于，如何吸引别人来扫一扫，如何吸引你的目标受众来扫一扫了。当然，从 目标受众群的角度来说，维多利亚的秘密这个二维码营销并不是一个精准营销的案例，毕竟会有 冲动去扫码的，大多都不是能实际使用内衣的人。不过这个营销的亮点本身也不在于简单的扫码， 而在于其创新性的噱头和界面广告所带个人们的新奇感，以及由媒体进行二次传播之后的更广品 牌影响力覆盖。 类似这样一纯噱头方式来吸引受众的二维码营销案例还有许多。甚至于，有的二维码，压根 就没打算让大家能够称心如意的扫一扫。 【最大二维码草坪怎么扫】2013 年5 月，一则合肥森林公园惊现全国最大二维码草坪的微博 不胫而走，该微博迅速被网友转发引起不小的轰动。占地6400 平米、约240 吨纯白小石子、3500 多平真实草坪、扫描后可听见清新悦耳的“森林”音乐，这一切让网友啧啧称奇。毫无疑问万科 又一次成功地捕获了网友的好奇心，同时达到扩大万科森林公园知名度的传播效果。万科森林公 园二维码草坪必将成为合肥房地产行业事件营销的成功范例! 与之相类似的还有腾讯和IBM。 【可以吃的二维码蛋糕】2013 年年初，北京东直门来福士广场，一块6 米×6 米见方的巨型 二维码形状蛋糕成为新年夜的一道独特风景，并已申请吉尼斯世界纪