基于互联网络的听书内容营销创业策划书.docVIP

杭州背包科技有限公司 创业计划书 基于互联网络的听书内容营销 2011-11-5 目 录 第一部分 执行概要 - 5 - 第二部分 产品 - 7 - 一、产品简介 - 7 - 二、主要产品的技术指标 - 8 - 三、主要产品性能特点描述及使用说明 - 8 - （一）性能特点 - 8 - （二）使用说明 - 8 - 四、技术与工艺 - 10 - （一）听书产品生产介绍 - 10 - （二）听书上架发布流程 - 12 - 五、硬件设备配置 - 13 - 六、社会效益本 - 13 - 第三部分 听书市场环境分析 - 14 - 一、暑期实践调研 - 14 - （一）调研日程总览 - 14 - （二）具体调研情况分析 - 14 - （三）2011年各人群需求统计 - 26 - 二、外部环境 - 26 - （一）市场概况 - 26 - （二）宏观环境 - 28 - 三、竞争对手及竞争优势分析 - 29 - （一）竞争对手 - 29 - 四、SWOT分析 - 30 - （一）优势 - 30 - （二）劣势 - 30 - （三）机会 - 31 - （四）威胁 - 31 - （五）结论 - 31 - 五、听书的潜质与前景定位 - 31 - 第四部分 市场营销 - 33 - 一、营销战略规划 - 33 - 二、营销策略 - 36 - （一）总体营销战略 - 36 - （二）营销组合 - 38 - 三、品牌策划 - 42 - （一）品牌涵义 - 42 - （二）品牌忠诚度 - 42 - （三）品牌形象设计理念 - 43 - 第五部分 企业发展 - 44 - 一、企业概述 - 44 - （一）公司名称 - 44 - （二）企业定位 - 44 - （三）企业使命 - 44 - （四）企业目标 - 44 - （五）公司理念和文化 - 44 - 二、企业发展战略 - 47 - （一）初期战略 - 47 - （二）中期战略 - 48 - （三）长期战略 - 48 - 第六部分 客户管理 - 50 - 一、 客户分析 - 50 - 二、 企业管理理念转变 - 50 - （一）客户差异化分析 - 50 - （二）与客户保持接触度 - 51 - （三）建立良好的售后服务 - 51 - （四）客户关系管理系统 - 51 - 第七部分 企业管理体系 - 53 - 一、企业组织结构 - 53 - 二、部门职责 - 54 - 三、企业管理发展 - 56 - 四、企业运作 - 58 - (一) 公司组织方案 - 58 - （二）公司流程 - 59 - （三）企业供应链 - 60 - 五、团队 - 60 - （一）团队核心成员 - 61 - （二）指导老师 - 62 - 第八部分 听书版权 - 63 - 一、 版权总览 - 63 - 二、 听书内容分类 - 65 - 三、 典型听书版权 - 68 - 第九部分 财务分析 - 70 - 一、初期财务计划 - 70 - （一）股本结构与规模 - 70 - （二）资金需求 - 70 - （三）长期财务计划 - 71 - （四）主要财务假设 - 71 - 二、财务报表 - 72 - （一）启动资金预算表 - 72 - （二）单位成本预算 - 72 - （三）销量预算 - 73 - （四）预计现金收入（万元） - 73 - （五）期间费用预算 - 73 - （六）经营成本预算 - 74 - （七）预计利润表 - 74 - （八）预计资产负债表 - 74 - （九）预计现金流量表 - 75 - 三、主要财务分析报告 - 76 - （一）投资回收期分析 - 76 - （二）净现值分析 - 76 - （三）内涵报酬率 - 76 - （四）盈利能力分析 - 77 - 四、风险分析及应对 - 77 - （一） 员工风险 - 77 - （二）管理风险 - 78 - （三）内容质量 - 78 - （四）设备故障及损毁： - 78 - 第十部分 风险分析 - 79 - 一、风险识别 - 79 - （一）风险识别清单 - 79 - （二）详细分析 - 80 - 二、风险评估 - 82 - （一）风险总估 - 82 - （二）风险细估表 - 82 - 三、风险应对 - 83 - （一）环境风险 - 83 - （二）经营风险 - 84 - （三）市场风险 - 86 - （四）财务风险 - 87 - 附件1：公司章程 - 89 - 第一部分 执行概要 背景简介 根据中国出版科学研究所《2007－2008中国数字出版产业年度报告》的统计，2007年，我国数字出版产业整体收入超过360亿元，比2006年的200亿元增长了70.15%。其中，电子图书收入2亿元，。到2008年底，我国数字出版产业的整体收入规模达到530亿元，比