西城美地导入期推广执行方案.docVIP

才宇·西城美地导入期营销推广 执 行 方 案 编制---------------------------- 审核---------------------------- 审批---------------------------- 日期---------------------------- 才宇·西城美地导入期营销推广执行方案 一．阶段性营销推广总体目标： 1. 在本阶段完成项目小订蓄客800组以上的任务。 2．通过对项目从形象树立到概念演绎再到产品价值刨析的层层递进式推广，在目标客群中逐步树立项目清晰的价值形象，完成推广工作中实现项目价值最大化的要求。 二．阶段性营销推广策略阐述： 以项目阶段性推广总体目标为导向，通过紧抓主要节点推广工作，严控推广节奏为手段，以分段式推广主题演进的方式实施阶段性推广工作，具体的说就是将导入期推广分为三个推广主题阶段，第一阶段（7月7日-8月20日）为项目形象树立阶段，第二阶段（8月21日-9月20日）为项目理念演绎阶段，第三阶段（9月21日-10月10日）为项目产品概念深化阶段。 在媒介策略上第一阶段主要以户外媒体为主，在8月中旬通过大型图片展（路演）的方式将该阶段工作推向高潮，同时为第二阶段工作打下基础；在第二阶段在更新户外广告内容的基础上，加入有线电视广告和DM单的投放，进一步扩大项目推广的纵深，深化项目的理念演绎；第三阶段则围绕售