《财经应用写作》讲稿5.docVIP

《财经应用写作》讲稿5 第五章 常用财经文书 　　　 学习目标： 1、掌握市场调查报告的概念、作用、结构和写法。 2、掌握市场调查的基本内容和方法。 3、掌握经济活动分析报告的概念、作用、种类、结构和写法。 4、掌握经济活动分析的基本方法。 5、了解审计报告的概念、作用、分类、原则以及写法和结构。 第一节 市场调查报告 学习目标： 1、了解市场调查报告的概念、特点和用途。 2、掌握市场调查报告的基本要素、结构和写法。 3、领会市场调查报告的写作要领。 4、学会用恰当的表达方式展示自己市场调查的成果。 [案例导入] 吉列公司为什么会“发疯” 创业百年的吉列公司以其高质量的剃须刀享誉世界。1974年该公司做出了一个“荒唐”的举动，推出面向女性的雏菊牌专用“刮毛刀”。它的同行都以为吉列发疯了。男人用剃须刀来对付胡子，但女人呢？ 1973年，美国吉列公司通过市场调查发现，在被调查的8360万名30岁以上的妇女中，大约有6490万人为了自身美好的形象，要定期刮除腿毛和腋毛。在这些妇女中，有4000多万人使用电动刮胡刀和脱毛剂，有2000多万人主要是通过各种男用刮胡刀来美化自身形象，一年的费用高达7500万美元。远远高出妇女们花在“描眉画眼”上的钱。吉列公司正是看准了这个商机，才推出了适销对路的“刮毛刀”。公司还根据多数妇女的意见，选择了“不伤玉腿”作为卖点。结果，雏菊牌妇女专用