新商务策划原理与实践 教学课件 强海涛 第5章 上 策划的系统思维.pptVIP

二期项目通过对一期项目的思考和分析，放弃忆旧情节，但仍然采用“造梦”的手法给项目定了一个“唯美空间，幸福生活”广告宣传的主题，并采用了荷兰神秘主义画家爱舍尔（一位擅长“矛盾空间”和“视幻图形”的画家）作为二期项目的名称。整个策划围绕“爱舍尔是什么”进行系统与整合宣传：第一，策划邀请新住宅运动代表王石和全国知名房产代表在成都的“Future(未来)新生活运动”房地产行业研讨会，利用媒介的作用对房产消费传递新的概念，初步唤起消费者对“梦幻”Future生活的美好向往；第二，利用以爱舍尔为主题的悬念广告——“等待爱舍尔”、“爱舍尔是谁”、“爱舍尔来了”和“爱舍尔生平、特征、爱好”等，告诉消费者，再次唤起消费者对唯美空间的无限联想；第三，充分打绿色生态回归自然牌子——高层楼的花园，百分之百的绿色等等回忆往事的“绿色梦”；第四，在全国家具、电器公司引进先进、超前的家具设备与配置，展现一个实在又真实的梦。二期项目通过系统的策划，完全塑造了一个美好的梦想，在商场展览的当天，无数追梦的消费者如潮水般涌来。经营在整个策划“造梦，追求梦”的过程中取得二期项目的圆满成功，迅速摆脱一期项目失败的影响。 二、策划活动中的系统思考 系统思考在策划学中不仅是一种思考模式，能帮助我们全面和整体地去认识事物或事件，给策划提供更科学的信息资源与策划依据，提供更广泛的思考与策划空间，是一种解决问题的思考方法。 二、策划活动中的系统思考 * * * * * * 资料来源： Unit of measure * 资料来源： Unit of measure 机密 此报告仅供客户内部使用。未经麦肯锡公司的书面许可，其它任何机构不得擅自传阅、引用或复制。 Document Date CM//000819/SH-PR(97GB) 机密 此报告仅供客户内部使用。未经麦肯锡公司的书面许可，其它任何机构不得擅自传阅、引用或复制。 Document Date CM//000819/SH-PR(97GB) 在线教务辅导网： 教材其余课件及动画素材请查阅在线教务辅导网 QQ:349134187 或者直接输入下面地址： 在线教务辅导网： 教材其余课件及动画素材请查阅在线教务辅导网 QQ:349134187 或者直接输入下面地址： 策划的系统思维 策 商务策划原理与实践 第二部分 第5 章 上 上兵伐谋，谋定而后动 本讲大纲 策划的 系统思维 1 2 一、系统思维概述 二、策划的系统思维方法 系统思维概述 一、系统思维的概念 （一）系统思维的概念 系统，就是由相互联系、相互作用的若干要素组成的，具有特定功能和运动规律的整体。系统思维就是把认识对象作为系统，从系统和要素、要素和要素、系统和环境的相互联系、相互作用中综合地考察认识对象的一种思维方法。系统思维是以系统论为思维基本模式的思维形态，不同于创造思维或形象思维等本能思维形态，它能极大地简化人们对事物的认知，是一种整体观。 系统思维用以寻找系统内各个组成的联结关系、相互作用关系及其间的复杂性，从而使人们对某一系统有更深入的了解。系统思维不但具有建设性，而且具有演绎的功能，可以对整个系统作更深入的探究。系统思维将系统变迁视为问题解决的过程，被认为是解决问题和决策的工具，策划人员必须对系统思维有深入的了解。系统思维强调在不脱离整体的条件下去考察其组成部分及组成部分间的联系关系，即强调“整体功能”。在分析一个系统的结构时，要考察各个组成部分之间以及部分与整体之间、整体与环境之间相互关联和相互作用的方式和程度。 （一）系统思维的概念（续） 系统思维是一套遵循系统理论、控制理论及信息理论等理论的系统化问题的发现、分析及解决的程序与方法。根据系统思维，所有的问题都是根源于人类、组织或系统达成其存在目的的需求，都是属于组织管理或系统控制的问题，必须以系统化的方式来加以分析与解决，以避免产生蝴蝶效应或谷仓效应等现象，或破坏系统整体的功能和目的。系统思维主要是以由上而下与由外而内的方式逐步地解构与分析系统或问题的因果机制，其主要目的不在掌握复杂系统的所有的环节与真正的最佳解，而是在避免因疏漏和误导而造成适得其反或得不偿失的结果。 一、系统思维的概念 二、系统思维的特征 （一）整体性 系统思维方式的整体性是由客观事物的整体性所决定的，整体性是系统思维方式的基本特征，它存在于系统思维运动的始终，也体现在系统思维的成果之中。整体性是建立在整体与部分之辩证关系基础上的。整体与部分密不可分，整体的属性和功能是部分按一定方式相互作用、相互联系所造成的。而整体也正是依据这种相互联系、相互作用的方式实