新旅游学概论 教学课件 张吉献 旅游学概论 第6 7章.pptVIP

第六章  旅游市场 学习目标: 1.掌握旅游市场的概念及内涵； 2.掌握旅游市场构成要素及特点 ； 3.掌握旅游市场划分的概念、划分原则、依据、方法及步骤 ； 4. 了解全球旅游市场客流客源分布 ； 5. 熟悉中国入境旅游市场发展历程及市场构成 ； 6. 熟悉中国国内旅游市场发展历程及市场构成。 第一节 旅游市场概述 本节主要内容： 一、市场的概念 二、旅游市场 一、市场的概念 市场是商品经济特有的经济范畴，是一种以商品交换为内容的经济联系形式，是社会分工和商品生产的产物，是商品经济中社会分工的表现。 1．市场是商品交换的场所 2．市场是某种商品需求的总和 3．市场是买主、卖主力量的集合，是供求双方力量相互作用的总和 4．市场是指商品流通的领域，是交换关系的总和 市场形成必须具备三个基本条件： 二、旅游市场 1. 旅游市场的概念 （1）有形的交换地点概念 （2）无形的交换关系概念 （3）旅游消费者群体概念 2. 旅游市场的构成要素分析 （1）旅游者 旅游者是旅游市场上的主体。旅游者包括个体旅游者和团体旅游者两类。旅游市场中对旅游者的分析要侧重于两个方面 ： 旅游者数量 旅游者质量 2. 旅游市场的构成要素分析 （2）旅游购买力 购买力指消费者支付货币商品和劳务的能力。决定旅游购买力高低的主要因素： 个人可自由支配的收入 闲暇时间 2. 旅游市场的构成要素分析 （4）旅游购买权利 旅游购买权利指旅游者在购买旅游产品时不受某种法律、制度、政治等因素的限制。如果受到这些因素的限制，旅游者对旅游产品就不具备购买权。 3. 旅游市场的特点 （1）旅游市场的异地性 （ 2）旅游市场的波动性 （3）旅游市场的季节性 （4）旅游市场的世界性 （5）旅游市场的高度竞争性 第二节 旅游市场划分 本节主要内容： 一、旅游市场划分 二、旅游市场划分方法 一、 旅游市场划分 旅游项目是指为满足旅游者和旅游地居民需求，以旅游资源为基础开发的，以为吸引对象，为其提供休闲消遣服务，具有持续旅游吸引力，以实现经济、社会、生态环境效益为目标，经过人为改造、设计而来的旅游吸引物。 二、旅游市场划分方法 1.旅游市场划分的原则 2. 旅游市场划分的依据 3. 旅游市场划分的具体方法 4. 旅游市场划分的步骤 1. 旅游市场划分的原则 可衡量性原则 可盈利性原则 可进入性原则 稳定性原则 2. 旅游市场划分的依据 （1） 地理划分 （2） 人文统计划分 （3）心理划分 （4）行为划分 3. 旅游市场划分的具体方法 4.旅游市场划分的步骤 第一步：选定市场范围，确定经营方向 ； 第二步：了解客源市场，确定潜在市场需求； 第三步：分析可能存在的划分市场 ； 第四步：确定主要的市场划分标准 ； 第五步：为可能存在的划分市场命名 ； 第六步：评价初步划分的结果，进一步了解各划分市场的消费需求和购买行为 ； 第七步：分析各划分市场的规模和潜力。 第三节 全球国际旅游市场 国际游客客流量的概念： 国际游客客流量是指一定时期内进入同一目的地国家或地区的旅游者数量。 现代全球旅游业从第二次世界大战之后开始蓬勃发展。半个多世纪以来，全球旅游人数与旅游收入展现出持续增长的趋势。 国际旅游客流分布的概念： 国际旅游客流分布指在一定时期内国际旅游者根据自己的旅游动机与经济能力及其他客观条件等因素所选择的目的地及从出发地到目的地的流动方向。 根据各个地区的经济、文化、交通、地理、旅游者流向与流量等因素，世界旅游组织将全球旅游市场划分为六大区域市场，即欧洲市场、美洲市场、中东市场、非洲市场、南亚市场、东亚及太平洋市场。 国际旅游客源分布的概念： 国际旅游客源分布指国际客源主要来自的国家或地区。 国际旅游客流的概念： 国际旅游客流规律指国际旅游者的流向和流量带有规律性的特征。 1950年至今全球国际旅游客流呈现规律 ＊1.在全世界国际旅游客流中，近距离的出国旅游，特别是前往邻国的国际旅游，一直占据绝大比重。 ＊ 2. 就远程国际旅游而言，其主要客流发生于欧洲、美洲、东亚和太平洋三者之间。 ＊ 3. 亚太地区在世界国际旅游中的地位迅速提高。 ＊ 4. 各客流地区客流量较容易受到外部突发因素的影响。 第四节 中国旅游市场 本节主要内容： 一、中国国际旅游市场 二、中国国内旅游市场 国际旅游市场的概念： 国际旅游市场也称为入境旅游市场。入境旅游在国际旅游中占有很重要的位置，入境过夜旅游人数