新商务英语翻译实务 教学课件 曹深艳 主编 项目3 广告词翻译.pptVIP

Business English Translation Project Three Advertisements 能力目标与知识目标 能进行中英广告词互译。 掌握广告的有关知识和翻译方法。 Lead-in Reading 阅读与欣赏  Lead-in Reading 阅读与欣赏 【英译文欣赏】 Tune: Immortal at the Magpie Bridge Clouds float like works of art; Stars shoot with grief at heart. Across the Milky Way the Cowherd meets the Maid, When autumn’s Golden Wind embraces Dew of Jade, All the love scenes on earth, however many, fade. Their tender love flows like a stream; This happy date seems but a dream. Can they bear a separate homeward way? If love between both sides can last for aye, Why need they stay together night and day? Section A Work Task 工作任务 海南椰树集团决定开发欧洲市场，经销其系列产品。市场部要求于敏充分熟悉公司及产品信息，负责将椰树牌天然椰子汁广告词译成英语。 Section A Work Task 工作任务  椰树牌天然椰子汁是以海南盛产的椰子为原料，采用先进的加工技术及科学配方精制而成。它是一种不加香精、糖精、防腐剂的纯天然植物蛋白饮料，其汁液均匀乳白、清醇，具有浓郁的天然椰香味，口感柔和、甜度适中，含有脂肪、蛋白质、十七种氨基酸和锌、铁、钙、锰等元素。 1988年6月3日经中国科学技术情报检索，证实属“世界首创，中国一绝”。于1991年被定为中国国宴饮料，且荣获“中国公认名牌产品”等数十项荣誉称号。该产品经北京医科大学临床实验和研究证明，具有降低血脂水平、预防心血管疾病的保健作用。经美国食品药物管理局（FDA）认可的检验证实，该产品不含胆固醇，符合国际食品安全标准和美国食品新规定。产品畅销全国，远销世界33个国家和地区。 商 标：椰树 公司名称：椰树集团有限公司 广告 词：世界首创，中国一绝。天然椰子汁。 Section A Work Task 工作任务 主要任务如下： 了解相关信息 分析此广告词的语言特点 分析此广告词翻译方法 完成译文 Section A Work Task 工作任务 重点呈现： 1）为了符合英语习惯，激发西方消费者的购买欲望，确保广告的良好效果，英译文用词要尽量的简洁生动，多用常见单词。 2）在英译这则广告文时，用短语来处理汉语广告词的四字词组。 Section A Work Task 工作任务 Section A Work Task 工作任务 广告 (Verbal, 即语言文字部分)： 广告标题 (headline) 广告正文 (copy) 识别标记(identification marks)—口号、商标、品牌 附文(supplementary items)— 商标 (trademark) 商品名称(name of commodity) 公司厂家的视觉标记 公司地址、电话 商品价格 Section A Work Task 工作任务 宣传目的： 公益广告(public service advertisement)