新实用公共关系 教学课件 罗建华 模块6公关专题活动.pptVIP

模块6 公共关系 专题活动 技 能 目 标 模块6 公共关系专题活动 案例导入 王老吉在市场上买断了货 2008年5月18日晚，央视“爱的奉献——2008抗震救灾募捐晚会”现场，王老吉向地震灾区捐款1亿元人民币，创下国内单笔最高捐款额度。这一善举，感染了民众，也刺激了消费者对王老吉的热情。 王老吉在这次央视“爱的奉献——2008抗震救灾募捐晚会”对赈灾慈善事业的大手笔，让热衷王老吉的消费者看到了王老吉是一个负责任企业，是一个懂得回报社会的企业，同时树立了王老吉的良好形象,因此王老吉在很短的时间里得到市场认可和更多人们的关注，王老吉品牌的价值也不断提升。 赞助，可以提升企业的公众形象，同时也可以赢得更多消费者的心，更能提升企业本身的品牌价值和企业的整体形象。因此，企业在赞助的时候会给企业带来的社会效应往往要超出其广告投入，取得事半功倍的效果。 项 目 任 务 任 务 分 析 任 务 分 析 相 关 知 识 相 关 知 识 一、公共关系专题活动概述 1．公共关系专题活动的含义 公共关系专题活动，是社会组织为了某一明确目的，围绕某一特定主题而精心策划的公共关系活动。它是社会组织与广大公众进行沟通，塑造自身良好形象的有效途径。许多组织经常采用公共关系专题活动的形式来扩大组织的影响，提高组织的声誉，以谋求组织的生存和发展。 一、公共关系专题活动概述 2．公共关系专题活动的特征 （1）针对性 （2）传播性 （3）协调性 （4）效率性 一、公共关系专题活动概述 3．公共关系专题活动的要求 （1）活动要富有特色 （2）把握活动机会 （3）活动要讲求效益 （4）活动要立足长远 二、社会赞助 赞助是指组织对某一公共事业、事件无偿地给予捐赠和资助，从而扩大组织的知名度与美誉度，树立美好形象的活动。赞助的范围很广，涉及社会生活的各个领域，主要包括：体育赛事、文化活动、教育事业、社会慈善事业、社会福利事业，学术研究活动。 二、社会赞助 1．赞助活动的程序 （1）调查研究 （2）制定计划 （3）实施计划 （4）评价效果 二、社会赞助 2．赞助活动的注意事项 （1）赞助单位要有良好的形象 （2）赞助的项目要有利于组织自身的传播 （3）组织的对象要有利于组织综合效益的提高 （4）赞助主体应有适当的经济承受力 （5）赞助主体应注意把握赞助时机 （6）赞助活动切忌急功近利 三、展览会 展览会是一种综合运用各种传播媒介、通过实物展示和示范表演等手段展示组织的产品，宣传组织的形象，以建立良好的公共关系的大型活动。它以边展边销、以展促销为主要表现形式，是一种典型的营销公关活动。 三、展览会 展览会是一种综合运用各种传播媒介、通过实物展示和示范表演等手段展示组织的产品，宣传组织的形象，以建立良好的公共关系的大型活动。它以边展边销、以展促销为主要表现形式，是一种典型的营销公关活动。 链接 1．展览会的组织工作 （1）明确展览主题 （2）确定参展单位和参展项目 （3）选择展览会的时间和地点 （4）培训工作人员 （5）费用预算 （6）效果评估 2．展览会实施中要注意的事项 （1）展览会主办单位的信誉 （2）注意时机的选择 （3）参观者群体的定位 （4）宣传工作中的讲解 四、庆典活动 庆典活动是指组织在其内部出现值得庆祝的重要事件时，或围绕重要节日而举行的庆祝活动。庆典活动的形式，一般有开幕庆典、闭幕庆典、周年庆典、特别庆典和节日庆典活动等。庆典活动的种类繁多、形式灵活、规模不一，但他们的共同点是突出喜庆和隆重气氛。为了达到预期的效果和目的，在策划庆典活动时需要做到：一是体现出本次庆典的宗旨；二是拟定好庆典活动的具体安排计划。 1．庆典活动的组织 （1）邀请嘉宾 （2）确定主持人及被邀请致贺词的嘉宾 （3）场地的布置 （4）接待工作及人员的安排 五、新闻发布会 新闻发布会又称记者招待会，是指特定的社会组织或个人把有关新闻单位的记者邀请到一起，宣布有关消息或介绍情况，让记者就此提问，由专人回答问题的一种特殊会议形式。 1．新闻发布会的准备工作 （1）确定举办新闻发布会是否必要 （2）确定主题 （3）选择主持人和主要发言人 （4）邀请记者 （5）准备发言提纲和辅助性材料 （6）场址选择和时间安排 （7）做好经费预算 其它安排 实训项目 3-D Pi