2012.9月29日海口和信广场策略简案.ppt

第一阶段：强力招商期 时间周期：2011.9——2011.12 推广目标：诱导客户，刺激加盟 推广主题：龙昆南首席全生活广场 推广渠道：公关活动为主，报广、短信等渠道辅助 ——报纸广告—— 3-5篇硬广+5-8篇软文 每一期都是整版硬广+整版软文的方式出现 第1篇（硬广）： 点出规划，制造梦想 传递和信广场给龙昆南带来的的一站式生活，体现龙昆南庞大的人流量和一站式休闲购物中心的强大吸引力。 第1篇（硬广）： 对大品牌进行借势 借助大润发在海口的影响力，去影响目标客群，提升其加盟信心。 第1篇（软文）： 点出价值，与地标占位 突出一站式休闲娱乐中心相对传统街铺的优势，突出其价值，与加盟回报。 第二阶段：扫尾冲刺 时间周期：2011.12——2012.1 推广目标：增强信息，刺激加盟 推广主题：大品牌入驻信息 推广渠道：报纸、户外、网络、短信、公关活动 ——报纸广告—— 1-2篇整版硬广 3-5篇软文 第1篇（硬广）： 强调某品牌价值 若有其他大品牌如肯德基等加盟，则可借助这些实力品牌去进行广告炒作，借助知名品牌入驻提升客群加盟信心。 第三阶段：住宅预热 时间周期：2012.1 推广目标：释放后期住宅信息，让住宅对商业进行借势 推广主题：各大品牌入驻带给和信住宅的便利与尊贵 推广渠道：报纸、网络等 ——报纸广告—— 1-2篇硬广、1-2篇软文 每一期都是整版硬广 第1篇（硬广）：