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服装行业资料整合及分析 2013.1.4 第一部分: 服装行业基本信息 目录 第三部分:服装行业一般特征分析 第二部分: 服装行业基本情况分析 第一部分: 服装行业基本信息 技术先进程度：传统产业 10大行业分类所属：主要消费类 要素集约度：劳动密集型 服装行业基本信息 发展前景：偏夕阳产业 第二部分: 服装行业基本情况分析 服装行业历史回顾 2005年纺织服装的总产值约占全国总产值的十分之一，并已连续五年出口创汇顺差第一，服装产业一直为中国出口创汇作出了巨大的贡献。 2005年——2008年，服装生产总量不断攀升，这同时为后期的大量库存埋下了伏笔。 自2009年金融危机后，服装出口量急剧下滑，使得原本供大于求的行业市场进一步产品过剩，使得行业一度低迷， “十一五” 曾强调将致力于技术与人才等方面，塑造自主服装品牌。 服装行业现状 ——希望现于问题群缝隙中 大量库存 供大于求 进入门槛低 品牌服装行业是暴利行业 款式更新快 品牌商与渠道商合作方式（品牌商-大批发）不当 生产环节与销售环节不和谐 问题群 国家政策 技术发展 知识共享 希 望 我国已经处于：制造企业大规模生产→生产外移、制造业萎缩、零售商居主导→零售商以服务和快速反应参与市场竞争的过程，服装行业生命周期第二阶段。有可借鉴的国外行业发展经验，先进的管理及创新方式。 合理的利用电子商务，将对减少库存一定的缓解作用。 服装行业转折的希望？ ——管理及技术支持 管理支持 技术支持 服装行业转折的希望？ ——整体政策下的内外需扩大策略 2012年的十八大给服装行业带来新的希望，服装行业领头人作为与会代表提出了建设性意见及思路。 外需扩大 2013年纺织品服装出口结构性退税进一步发力，结构性减税将在税制改革、严查“过头税”、优化纳税服务等方面继续发挥作用从而逐步解决金融危机带来的外需减少。 内需扩大 一些有利于转方式、调结构、扩内需、惠民生、城镇化的税收政策不断完善和实施，促进了大众消费结构升级、消费水品提高，从而扩大服装内需量。 政策支持 服装行业的发展趋势分析 生产复苏，内销提升，出口回暖将是服装行业改进的总体趋势。 金融危机导致市场需求一直处于萎缩状态，且2013年，人民币升值、欧债危机、人工成本上涨等因素将进一步影响服装行业的发展。但在未来2010-2015年全新“消费社会”形成时期，通过国家政策的支持，人民消费水平的提升以及城镇化率提高带来的潜在消费能力将促进服装行业的发展。 市场竞争加剧，消费者对于品牌的偏爱使得品牌之路是服装零售业未来的必然趋势，只有赋予服装个性、理念、精神价值才能获得成功。品牌必须更加专注于某一细分市场，才能更加个性化与特色化，获得竞争力。 电子商务的发展减小品牌服装在时间、成本及空间局限，各品牌服装必须不断了解市场需求趋势、不断创新、满足消费者才能进一步发展和生存。 未来服装行业的合作方式应采取：品牌商-零售的方式，才利于信息的及时交流、责任的适当匹配，最大程度满足市场并且减少库存。 将培训及聘请更为专业的职业经理人管理营销与渠道。 宏观环境下的趋势 市场环境下的趋势 行业环境下的趋势 行业的市场容量预测 数据来源：联合国网站及联合国证券研究所 第三部分:服装行业一般特征分析 服装行业的市场类型分析 服装属于主要消费品，其市场类型与一般主要消费品的市场类型一致，已经由最初的完全竞争向垄断竞争转变，但却很难转变成为寡头竞争市场。 服装行业周期分析 服装行业属于周期性行业，其运动状态直接与经济周期息息相关，市场表现与宏观经济局势一致。 增长率 % 周期型行业 GDP t-时间 我国服装行业的生命周期已完成了第一个黄金十年，处于及将达到下个黄金十年的危机极端。需要在管理、创新、渠道等多方面改善。 经济周期类型图 生命周期图 借鉴前面对服装行业的基本信息、现状及问题的分析，我们不难发现国内服装行业很少有成功的世界品牌，其真正的原因违背了行业本质。 郎咸平说，服装行业的本质不是品质、不是设计水平、不是资金实力，而是——前导时间！（指服装从设计到销售所需的时间） 服装行业本质分析—— 行业必须追寻的规律 服装行业本质分析—— 行业必须追寻的规律 成功案例分析——Zara 中国的很多服装要经过几个月，甚至几年时间来设计一套适合中国人需求和喜欢的款型。Zara：及时收集反馈市场上最好卖的服装款型信息，设计师对最畅销的几款服装进行局部创新，12天后新款型就能出现在市场上销售。 服装行业本质分析—— 行业必须追寻的规律 服装行业的本质 快 准 快速识别市场趋势 快速反