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大学生使用微博情况的调查报告 广告0902张乐会 目录 研究背景和方法 研究方法 调查方法——问卷调查 研究方法——定量研究 1）主要以武汉理工大学在校学生为主，主要通过对四个年级的调查问卷访问，通过量上分析。 2）样本容量：有100份调查问卷，有效问卷为67份，同时问卷男女比例为2:1 研究目的 了解影响大学生使用微博情况的影响因素 了解他们玩微博的目的和关注点 使用微博类别和满意度 了解使用微博频率与正常学习关系 重在分析大学生作为年轻人代表对新媒介的接触率，并了解微博对大学生学习生活各方面影响，进而分析现代微博的重大营销作用 各项数据单项分析 性别 各项数据单项分析 年级 各项数据单项分析 专业 网上信息交流工具 微博了解状况 了解微博方式 未来使用趋势 目前微博普及率 不适用的原因 已使用微博的时间 平均每天花费在微博上的时间 平均每周使用微博天数 什么时候使用微博 使用微博与学习关系 使用微博动机 微博的吸引点 使用微博关注点 最经常做的事 使用微博关注人群 满意度 使用微博类型 从上表可以看出：使用腾讯微博占总人数55.60%，38.30%使用新浪微博，可见，新浪微博仅次于腾讯，调查分析可知腾讯微博之所以占据巨大优势，主要是由于腾讯QQ原因。 微博使用状况综合分析  （5）在对微博，腾讯QQ，移动飞信调查分析中，腾讯QQ稳居优势地位，人人网其次，接下来是移动飞信，微博排在第四位，可见，微博在大学生群体中拥有巨大潜力，随着微博使用日益广泛，微博有很大优势赶超其他网络工具。 （6）在微博的使用时间上，从我的调查数据中可以看出：觉得多数使用微博的时间为三个月以上，只有27.8%使用的时间为三个月以下，在每周的使用天数上，绝大多数的同学一周登陆时间为0~2天。有43%的每周平均登陆两天以上，可见微博在我们大学生的学习生活中占据重要地位。 （7）超五成使用微博，主要用于记录心情、浏览感兴趣的信息 调查显示，有55.40%的大学生表示打算继续使用过微博，可见微博这一新型的交流工具在大学生群体中的使用较为广泛，他们对微博的关注度较高，同时有31.10%的大学生则态度不确定，。这反映出大学生对新鲜事物的敏锐性较强，较容易接受新鲜事物，这也符合当代青年人对新鲜事物充满兴趣的性格特征。同时，打算使用微博的学生大多数是受到身边朋友、同学以及网络媒体的影响，可见同龄群体的影响对青年的成长发展较为重要。 （8）调查显示，大学生群体比较普遍的认为微博可以满足他们“记录心情，发泄情绪”（25.60%）、“浏览和转发自己感兴趣的信息”（37.20%）和“与他人交流”（18.60%）的需求（见表1）。对使用微博关注点问题的调查中也得发现，“关注朋友动态及时交流”（17.50%）排第一，关注名人明星和最新资讯各占15.00%排第二，“讨论热点话题”（12.50%）排第三。 （9）对“您使用微博最经常做的是什么”这个问题的调查显示，有31.20%的大学生选择“浏览和转发感兴趣的信息”，其次是“记录自己的心情和近况（25.60%）他人交流“18.60%”，“发表对热门话题的看法”（13.20%）。这跟微博的特点是比较符合的，作为一种即时发布消息的网络媒体，互动性和时效性是微博不同于博客的地方之一。在“通过微博一般关注人群”问题的调查显示，“同学朋（33.60%）排第一，“媒体官方微博”（25.40%）排第二，“名人明星”（22.10%）排第三。这一调查结果显示了大学生对于网络信息的关注度。同时，大多数大学生表示也会关注周围人群和一些“娱乐八卦”方面的新闻，这说明当前大学生关注的重心还是在政治经济热点上，比如最新的政策动向、经济趋势等，并且愿意接受前人总结的生活感悟，以此为借鉴来提高自己的生活经验。这一偏好可能同大学生群体是高知群体有一定的联系。 （10）使用微博类型与使用时间相关性 在总调查问卷中，大多数学生使用的是腾讯微博和新浪微博： 1）使用时间在一年以下的腾讯微博比新浪微博要多，但是在使用一年以上的新浪微博要比腾讯微博多很多，说明新浪微博的影响力要比腾讯微博久远。 结论 （1）使用结构上的圈群化 大学生的交流主要以现实生活中的圈群为中心，其关注的人群包括自己在现实生活中的朋友、同学与其他交往群体，探讨的话题同时包括网络最新出现的热点话题和现实生活中彼此关心的共同话题、个人动态与个人观点等，同时也继续维系现实生活中的人际关系。 （2）传播内容上的个性化 与其他群体相比，由于思想认识、道德选择、价值取向与成长背景的不同，大学生群体在使用微博这种“自媒体”时，其自我意识、主体意识、参与意识与民主意识更强。然而，即使是大学生群体内部，由于性格特点、成长经历、价值取向与现实生活的不同，其表达方式的