案例_克莱斯勒汽车2011.公关整合推广全案.pptVIP

- * - 产品优势挖掘 – 产品传播点范例 源于奔驰E系列的安全车身系列的安全车身技术，铸就五星级安全堡垒： 前纵梁焊接在踏板横梁上，碰撞时能量向乘员舱周围分散； 备胎舱有一定的倾斜度，以便在碰撞过程中备胎会在移动过程中避开油箱。蓄电池也放在备胎舱中； 前悬支架结构由液压成型钢管横梁和冲压方截面梁焊接而成，使在获得必要硬度，提高安全性，同时总成重量降低； 前后铝制发动机机舱盖和后备箱盖，降低车身重量，提高经济性； 车身底部考虑到了空气动力学因素，降低了燃油消耗，增强了车内静音性。 可溃传动轴技术，可以在正碰和侧正面碰撞时根据碰撞力溃缩，最大可达8英寸（200mm），大大提高对车内乘客的保护能力 在不影响后排空间的前提下，300C前排座椅后移，有更大的碰撞吸能区，从而使您的驾驶更为安全、可靠 多个多级式充气气囊，分别为正副驾驶员双前气囊和双气帘式气囊。 全面的安全配置： 轮胎超宽； ABS/EBD/TCS/ETC （ESP）； 前/后四轮通风盘； 胎压监测系统等等。 外观 动力 操控 安全 工艺 环保 舒适 - * - 产品优势挖掘 – 产品传播点范例 宽敞的内部空间 波士顿专业声学音响系统，六碟CD（MP3）和七个扬声器在安静的车厢内营造出剧院级的声效。6CD+MP3，吸进式6碟CD，支持MP3音乐格式播放 后排DVD影音系统 后排DVD遥控器及耳机 北美头层小牛皮 纯正的加州胡桃木装饰 仿古指针式时钟 内饰做工精细，改变人们对美国车内饰粗糙的传统印象；许多零部件与奔驰通用（比如倒车雷达显示器、自动空调面板、座椅调节按纽等），从细节上体现出奢华 等等 外观 动力 操控 安全 工艺 环保 舒适 - * - 产品优势挖掘 – 产品传播点范例 德国著名公司设计并制造的五工位自动化冲压线负责300C主要构件的生产。这条“快速横杆式自动化输送系统（Speed BAR）”的自动化冲压线实现了封闭式无人化全机械手操作，确保国产克莱斯勒300C 每一个零件都具世界一流品质。 焊装车间由ABB公司设计与制造。主装焊接线上的关键岗位均由全自动机器人进行操作：定位准确、焊接及冲孔精确度高、质量稳定，在人工焊难以操作的部位也能出色完成焊接。同时，总长为120米的白车身总成调整线，对所有车身零件安装进行一系列精心调试，国产300C的任何不平整的小瑕疵在经过检测光廊时都将无所遁形。 国产300C与奔驰E共用的全新涂装线由业界领衔的HADEN公司设计建造，是目前中国水性涂料使用率最高的涂装线,代表世界一流技术水平。它采用了全新的工艺和材料，最大程度上减少了装焊生产过程带来的污染，让车身更坚固耐用、外观光彩均匀。 总装车间采用国内领先的柔性化混线生产的输送链系统。使用了包括德国生产的车辆液体加注机等国际领先的高新设备，同时大量结合具有人体工程学原理的设备，大件总成均采用装备助力机械手，将精确工艺保证到每一个环节。 其他细节： 液压成型钢管横梁制造工艺 HMC的制造工艺 全铝发动机盖和后背箱盖制造工艺 双组份一次成型制造工艺 变刚度变截面变螺矩异型弹簧制造工艺 加利福尼亚胡桃木制造工艺 模内铸造成型制造工艺等等 外观 动力 操控 安全 工艺 环保 舒适 - * - 产品优势挖掘 – 产品传播点范例 内饰采用高科技环保材料，避免用胶粘，没有味 外观 动力 操控 安全 工艺 环保 舒适 - * - 产品优势与销售话术 将消费者难以理解的技术语言，转化成充满诱惑力的，并且平实易懂的用户语言，例如： 针对竞争对手攻击我们内饰粗糙，反击的话语体系： 300C采用的最先进的高科技环保材料 内饰主要是拼装和缝制为主，不用胶水粘 300C新车没味儿，就像新房子好装修，是没有味道的装修 300C采用的宽大轮胎带来的好处显而易见 安全、稳定，操控力强 就像摩托车，轱辘越大越粗，车越贵 - * - 第四部分 07年公关规划 1. 公关目标 2. 核心事件 3. 公关规划 - * - 全年目标 300C 品牌“上天” 价值落地 品牌“上天”，价值“落地”，二者互为支撑，良性互动。 品牌“上天” 品牌知名度、提及率，我们需要的是跃迁性的爆炸式增长，而非常规的线性增长！ 如何实现？ 通过和电视的巧妙结合，进行“高空轰炸”，使得300C品牌知名度实现爆炸式增长。 价值“落地” 300C所蕴含的价值必须落地，将目标群体的心智资源进行有效的“地面占领”。 如何实现？ 突出300C科技、豪华、独特、荣耀的产品/用户利益，配以有效的公关活动、创新的传播手段、富有吸引力的内容规划，对目标群体进行层层渗透，促使其产生价值认同。 - * - 核心事件 – 品牌“上天” 活动简述 媒体合作及配合 目标人群： 处于事业上升阶段的企业主 征集阶段：社会上征集商业计划，评出5-10个参加电视台拍摄，BBDC借