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论大学生消费心里 姓 名 ____王翠___________ 年 级 ___D10市场营销____ 学 号 ___201009220123____ 指导教师___王晓莉__________ 二O 一 一 年 一 月 一 日 摘要 大学生做为一个特殊的社会群体，其消费心理具有复杂特点，由于环境的影响。学校消费教育的缺失、大学生个性心理特征等因素的影响，在大学生群体中存在着许多不良的消费心理，需要通过加强价值观教育和消费教育，让大学生学会科学理性消费，以构建大学生健康的消费心理。 关键词 盲目随从 最求个性 超前享受 目 录 一、大学生消费心理概述 1 二、大学生消费心理特征 4 (一)追求实用 4 （二）消费存在盲目性 4 （三）消费结构呈现多元化 4 （四）追求个性 5 （五）追求新奇特 5 （六）消费差距两极分化 5 三、大学生消费心理分析 5 （一）大学学生消费需求变化趋 5 （二）大学生消费心理特征分析 5 四、影响大学生消费的因素 6 （一）广告因素 6 （二）家庭因素 6 （四）社会环境的影响 6 五、大学生消费的特征比较 7 六、现代大学生消费心理变化 7 （一）透支未来的钱 5 （二）恋爱的消费比重不断上升 7 （三）人际交往消费增加 7 一、大学生消费心理概述 大学生由于年龄的特殊性、身心发展阶段、特殊的经济来源、受教育经历和所处的环境，使其成为社会上比较特殊的群体，产生了与其它消费群体不同的消费需求，具有特殊的心理。大学生消费心理是大学生个体成熟与否的反映，研究和分析其消费心理有助于认识和了解青年一代乃至整个社会的消费趋势。 二、大学生消费心理特征 (一)在大学生的消费中存在盲目性。由于他们没有经历过社会的锻炼,进入大学时基本上是第一次离开父母,首次拥有自己支配各种费用的权利,开始过完全独立的生活。因此,往往表现为不会理财,不能根据自己的实际情况合理安排消费。往往钱拿到手不知道怎么去花，不能够很好地安排自己的花销。消费上过于赶潮流。如今大学生思想和观念很少再受束缚,他们会毫不掩饰其个性与想法。个性的张扬使得他们紧跟潮流，同时出现了不少同学片面追求物质享受,把钱花在吃喝玩乐上。接受高等教育的大学生，他们站在资讯的最前沿，对青春、时尚、流行元素有有的人花钱如流水，大把地消费着父母辛勤劳动的果实；而有的人却节衣缩食，靠课余打工维持自己的学习生活。当代大学生的家长中很大一部分，年轻时都吃过很多苦，他们知道苦日子不好过，所以对于他们的子女，他们宁愿倾其所有，也绝不让他们去过苦日子，哪怕自己再苦、再累，对于孩子的要求都会尽量满足。 （三）学校环境对大学生消费的影响 大学生处在一个特殊的环境，不知道金钱的来之不易 ，同样也没有经济的困扰，他们处于一种衣食无忧的状态，因此好多大学生会没有规划自己的生活费，会随意的消费。大学生也正处于自尊心特强的时期，还有一种要强的心理，他们不允许自己比周围的人差一点，这就形成了攀比心理，会追求名牌，追求高档次的消费，以满足自己的虚荣心。 （四）社会环境的影响 社会环境对大学生消费心里的影响主要来自三个方面：一是政府的政策导向。如政府为了促进紧急发展，采取了鼓励消费的政策。二是社会消费价值观的影响。随着人民生活水平的提高，消费导向也过渡为“保证生存消费。鼓励发展消费、适当享受消费。”三是流行文化对消费行为的影响。大学生追求时尚，注重情调，加上商家广告的营销策略，容易产生从众心理。当前社会上一些非主流的享乐主义消费观，也给当代大学生造成了负面影响，这导致大学生消费心理偏颇的重要因素。经济的快速发展，伴随而来的消极的消费主义价值观也在不断攀升，认为一个人是否值得尊重，是否有品味，主要取决于他的消费水平。这种观念对大学生产生了一定的负面效应。大学生消费心理解析 五、大学生消费的特征比较 随着经济的发展，工业化速度不断扩大，工农差距，城乡差距呈扩大的趋势，这是经济发展过程中不可避免的。然而这一点也正是引起城乡大学生消费意向及行为差异的主要原因。因为，消费的主要影响因素是收入，而城乡居民的收入差距不断拉大，有学者称“中国的城市像欧洲，中国的农村像非洲”，说的好像有点过了，但是却比较形象。城里的大学生在偌大的经济实力下可以选择自己所要的物品，可以追求名牌，可以追求高科技，可以买一些高档贫，只要他们喜欢。而城乡的大学生在经济不允许的情况下只能选择那些质优价廉的物品。 六、现代大学生消费心理变化 （一）透支未来的钱 信用卡消费在日常生活中运用得越来越离谱。信用卡以其特有的快捷、方便、安全等特点，迅速在青年人特别是大学生人群中流行起来。信用卡所提出的“透支未来钱”的时尚消费方式，这种新奇的消费观，对大学生来说是很有吸