新计算机美术基础 教学课件 于丽 1_ 20080624计算机美术基础 演示课件.pptVIP

第六章 设计应用 095 图6－9各种标志 第六章 设计应用 二、标志设计创作 （一）标志设计的表现方式 1．具象手法：具象手法选择与标志对象直接关联的典型形象，基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和变化，突出并夸张形象的本质特征，这种手法直接、明确、易于识别，便于迅速理解和记忆。 2．意象手法：意象手法采用与标志对象有某种联系的图形、文字、符号、色彩等，以比喻、象征、暗示、寓意等方式表现出标志对象的内涵和特点，这种手法含蓄、丰富，可以体现深刻的思想性和艺术性。 3．抽象手法：抽象手法以形态独特的抽象几何图形或文字符号加以表现，赋予图形一定的象征含义，给人一种强烈的现代感、符号感和视觉冲击感，可以引起人们注意并增强识记效果。 096 第六章 设计应用 （二）标志设计的表现手法 1．重复：重复即反复出现，有规律的重复可以改变原有单体形象的视觉感受，产生新的视觉形象，具有单纯、明快、整齐、秩序的美感。 2．渐变：渐变是有规律的变化形式，大小、方向、位置、明度、纯度的规则变化都可以形成渐变效果，渐变具有节奏和韵律的视觉美感。 3．变异：变异是在造型要素有规律、有秩序的变化基础上进行的局部突变，因打破规律而取得突出效果，可以突出变异元素，强化重点内容。 4．对称：对称是以中轴点或中轴线为基准，按照一定方向映射而成的图形，对称具有庄重、稳定、严肃的视觉效果。 5．均衡：均衡是指造型元素在视觉感觉上的力量平衡，运用图形的形状和大小变化、黑白和色彩变化、多少和疏密变化等都可以实现视觉感觉上的均衡效果，均衡具有自由、生动、运动的视觉美感。 097 第六章 设计应用 6．正负形：“正形”即为图形本身，“负形”即为依附正形的周围图形。正负形反转能够给人带来互换的空间与形象感觉，可以使表现语言收到一语多义、奇特巧妙的效果。 7．重叠化：重叠是指形象之间的相互压叠效果，可以产生层次感、立体感和空间感。 8．共用形：共用形是指在同一图形中多个形态共用相同的造型元素，既使整体形态完整又使局部图形独立的表现方式。 9．立体化：立体化是借助透视产生的视觉效果，能够给人带来立体感和空间感。 10．光效应：光效应又称欧普艺术或视幻艺术，是利用抽象几何基本要素点、线、面，进行整齐有序的规则排列，从而形成炫目的光感和运动感，以及幻觉的空间感。 098 第六章 设计应用 （三）标志设计的注意事项 标志设计应该注意以下几个方面： 1．线的面化 2．慎用过渡色 3．色彩种类 4．简洁规范 099 第六章 设计应用 招贴设计 第四节 100 第六章 设计应用 一、招贴设计介绍 （一）招贴的含义 招贴又称“海报”，英文名称为“Poster”，意为张贴的广告，主要是指张贴于公共场所、用于宣传告知的大型平面设计作品，如图6－10、6－11所示。招贴具有传播信息、扩大流通、引导消费、树立企业和产品形象、提供艺术审美、丰富文化生活等重要作用。 101 图6－10招贴作品 图6－11招贴作品 第六章 设计应用 （二）招贴的分类 1．政治招贴 2．公益招贴 3．商业招贴 4．文化招贴 （三）招贴的特点 1．画面大幅 2．远视感强 3．创意非凡 4．艺本性高 102 第六章 设计应用 二、招贴设计创作 （一）招贴设计的创作原则 1．选择重点：招贴创作要求将招贴对象的诉求内容化繁为简，在选择设计题材时，应该挑选具有代表性的重点加以表现，才能实现以少胜多、以一当十的设计效果。 2．处理单纯：设计时要求将文字、图形、色彩等要素加以提炼，运用单纯而鲜明的表现手法处理主题与内容，可以强化主题的传达，从而能够更好地传达设计信息。 3．新颖奇特：出奇创新的设计作品具有强大的感染力与冲击力，因此，设计思想的不断丰富与更新可以为招贴产品带来恒久的生命力。 4．统一风格：招贴设计应该始终从整体出发，保持设计作品整体风格的协调统一。 103 第六章 设计应用 （二）招贴设计的表现手法 1．招贴文案的设计表现 招贴文案的内容包括标题、正文、广告语和随文四个部分。 2．招贴字体的设计表现 字体设计常用的表现方法有装饰化处理、形象化处理、意象化处理、立体化处理、异同化处理等手法。 104 第六章 设计应用 3．招贴图形的设计表现 图形设计常用的表现方法有： ①直接展示法：是将产品的结构、材料、功能、操作、生产等信息直接在设计画面上展示出来，能够给人以真实、可信、亲切的感觉。 ②突出特征法：是指强调产品的突出特征并加以渲染，可以鲜明地表现产品与众不同的特殊功效。 ③合理夸张法：是将设计对象的功能特点进行合理适度地夸大与虚构，可以使产品特征更加鲜明、突出。 ④