公益广告词教案 公开课我的详案.docVIP

公益广告词 教学目标 1. 品味、赏析公益广告词，概括公益广告词的基本特点。 2. 归纳广告词常用手法 3. 学习拟写规范、符合要求的公益广告词。 教学重点: 1．公益广告词的基本特点。 2．学习拟写规范、符合要求的公益广告词。 教学方法：对比教学、图文引导、模仿等 课时安排：1课时。 第一课时 一、导入 1.先出示商业广告 2.再出示公益广告 ◆师问：两则广告有什么不同？给你带来什么想法？ ●一条公益广告就好像是一盏灯，灯光亮一些，我们身边的黑暗就会少一些。 （把脚和脸结合起来，把行为和结果结合起来，警示人们做人要讲文明。） 2.珍爱生命，远离毒品（禁止吸毒公益广告） （图片2） 3. 勿攀枝头烂漫花，留得心中一瓣香（公民道德 小结： 1．语言简明（亲切温馨） 【平平淡淡才是真，质朴的语言常常透露着一种亲切。】 ①形式上：短小精练，这就体现了简明。因为广告词太长了一般不容易记住，因此要尽可能做到语言高度浓缩； ②内容上：质朴。广告是说给大众百姓的，所以，用词又要平白、简易、通俗，大众化，而且朗朗上口，故作高雅反而不利传播。 比如：“要想富，少生孩子多种树”----尽管俗，但一下子就能被人记住并且迅速传播开来。） 2．主题鲜明（内容具体，指向明确） 【该做什么，不该做什么；提倡什么，反对什么，必须具体明确地表达出来，让人一看就明白，不能含糊，让人一头雾水。绝对不能模棱两可。】 比武堂A：反例：“珍惜我，就是造福全社会”是要“爱惜花木”还是要“珍惜土地”，不知所云，所以，意思一定要具体明了，让人明白。（学生更正） 提示 节约方寸地，留与子孙耕！-----珍惜土地 绕行三五步，留得芳草绿！-----爱惜花木 第二组：1.帮助别人，也是保护自己。（乐于助人公益广告）（图片4） 2.因为你的一滴血，我的笑容不再苍白。（图片5） 小结： 3.感情真挚。（“感人心者，莫先乎情。”） 【公益广告词的第三个特点就是感情真挚。情动才会心动，心动才会行动。以真情注入广告，让真情感染目标受众，这样的广告才会在沟通、交流中焕发生命力，做到形神兼备。】 比如：你的健康是我的牵挂。 但愿世间人无病，何愁架上药生尘。 送出一份爱心，收获明媚阳光。 --------------------我们要想向大众传播这样的情感。 第三组：1. 别让地球上最后一滴水成为人类的眼泪。（节约用水公益广告）（图片6） 2. 这并不是胜利（环保公益广告）（图片7） 分析：这是一个我们喜欢的手势，它在生活中代表了胜利，可是，当我们的周围只剩下这仅有的两棵树时，那将是人类的悲哀啊！ 3.燃尽香烟和平息生命同时进行（戒烟公益广告）（图片8） 小结：4.构思新颖。 【广告是用创意说话，它拒绝平庸。第一个把女人比做花的是天才，第二个把女人比做花的是庸才，第三个是蠢材。富有创意的广告是用艺术的语言传播思想，传播理念，把话说到人的心坎上，给予人高度的尊重和敬意，体现人文精神，自然引起共鸣，从而使外在的行为要求变成内在的自觉意识！】 大总结：出示课件，明确公益广告词的特点： 1、语言简明 ２、主题鲜明 ３、感情真挚 ４、构思新颖 五、真金冶炼场1： 请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明（在10—20个字之间） 第二课时 五、教你几招：如何才能写出创意独特、有情有理的好广告语呢？ ●【导入：】梨花的盛开有赖于轻盈的春风，技巧的掌握有赖于经典的模仿。以2004年全国卷为例，进行创作前的方法指导。） 公民义务献血是热心公益事业，向社会奉献爱心的表现。所以，这道题在引导考生提高文明道德修养的同时，还让我们关注生活，贴近社会。它考查的是语言表达，即训练公益广告词的拟制。 　　这是一道设计新颖、有时代气息与人文意义的好题目，考生可写的好词好句很多。 投影一：指出下面这些句子在语言方面有什么特点 ①真情流淌，血脉相通。 ②点点滴滴汇心海，片片真情暖人间 。 ③民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。 【对偶：这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感