图像资本与图像增值——图像时代的视觉消费及其审美维度.pdfVIP

2015年9月 内蒙古社会科学(汉文版) Sep．2015 第36卷第5期 INNERMONGOLIASOCIALSCIENCES VoI．36№．5 ki．issnl003—5281．2015．05．027 DOI：10．14137“cn 图像资本与图像增值 ——图像时代的视觉消费及其审美维度 张 伟 (安徽农业大学人文社会科学学院， 安徽合肥230036) [摘要]现代视觉艺术作为一种典范的审美样式契合了当下社会的诸多文化特征，其与消费意识的合 谋使得现代视觉文本具备了资本属性与增值效应，基于消费主体的审美立场，凭依明星形象代言的图像建构， 营造推动视觉消费的流行时尚的文化语境，进而增加对图像文本及其代言商品的价值认同，这是现代视觉文 本资本属性建构与价值增值效应扩展的主要策略，而其构建的图像与消费意识的互文图谱为现代视觉文本 的互文关系增添了一种新的审美样态。 [关键词】现代视觉艺术；图像资本；图像增值；视觉消费 [中图分类号]101 [文献标识码]A[文章编号]1003—528l(2015)05一叭53一07 作为现代社会颇具影响力的审美形态与文化 从某种程度而言，现代视觉文化与后现代文化、消 样式，以图像为主导的视觉景观无疑成为日常生活 费文化是同步的。在后现代的文化景观中，现代视 中不可忽视的重要组成部分。图像的生产、流通和 觉艺术与消费意识相互融通，在完善图像表情达意 消费借助现代传播媒介的技术支撑已然实现了超 的基础上赋予图像以新的消费意义，促使图像表意 越历史上任何时期的常态图景，当今生活中丰裕甚 体系发生本质化的内在嬗变，实现了消费社会特有 至过剩的图像资源无时无刻不在验证着海德格尔 的图像资本建构机制及其常态发展模式，进而形成 “世界图像化”预言的精准与可靠。正如丹尼尔· 图像时代独特的视觉消费景观与图像增值效应。 贝尔所感叹的那样：“目前居‘统治’地位的是视觉 观念，声音和景象，尤其是后者组织了美学，统率了 一、视觉消费：现代消费意识 观众。”…∽rb”诚然，伴随着视觉艺术在现代社会 生活中主体地位的确立，视觉消费成为日常生活最 对视觉形象的征用 为普泛的审美娱乐方式，眼球经济、视觉美学业已 成为文化生产的基本逻辑。现代视觉艺术的勃兴 一般认为，消费社会是迥异于传统社会的社会 源于后现代主义的引领以及现代消费意识的蕴藉， 形态。20世纪90年代以来，随着改革开放的深人 [基金项目]安徽省高校省级人文社科重点研究项目“现代视觉艺术的互文图谱研究”(编号：sK2叭5A331)；安徽农业大学稳定与引 进人才项目“互文性视域下的视觉文化研究”(编号：舻0J4～¨)；安徽农业大学文艺学培育学科资助项目(编号： 2013zdxk—16)。 [收稿日期]2015一06—05 [作者简介]张伟，男，安徽农业大学人文社会科学学院副教授，复旦大学中文系博士后研究人员。 153 万方数据 以及社会生产力的不断提高，中国社会已然完成了 个图像资源极度富裕乃至过剩的时代。从广告到 从“生产”向“消费”的身份转型。在消费社会里， 影视节目，从报刊杂志到日常的服饰、建筑、家居、 “富裕的人们不再像过去那样受到人的包围，而是 百货超市，视觉形象成为社会文化的核心元素，成 受到物的包围，我们生活在物