菊泰滁菊市场开拓方案.docVIP

“菊泰滁菊”2012年华东市场开拓方案 作品名称：“菊泰滁菊”2011年华东市场开拓方案 参赛单位： 参赛选手： 指导老师： 前言 随着我国居民生活水平的提高，消费观念的变化，饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常的生活必需品。我国饮料市场潜力巨大，据近年数据资料显示，其需求量已呈现连年上升的趋势。且利润空间巨大。 饮料市场上最亮丽的景致莫过于享有饮料新贵之称的茶饮料。随着茶饮料的出现及市场的繁荣，21世纪饮料市场将是茶的世纪，茶饮料将成为“饮料之王”。在人们品尝清爽可口的茶饮料背后，茶饮料市场却是波涛汹涌，鏖战正急。 安徽菊泰滁菊草本科技有限公司是一家集滁菊种植、生产、经营、科研为一体的股份制企业。座落于全国闻名风景秀丽的琅琊山麓，醉翁亭旁，公司资产力量雄厚，地理位置优越，交通便利。自有连片滁菊种植示范基地以及带动农户种3;植面积3000余亩。公司在十几年的发展中，由小到大，由弱到强，在业内享有一定的知名度和美誉。 但从公司长远发展监督考虑，本企业目前所占据的市场过于狭小。为增强公司竞争力，扩大市场份额，使该公司成为菊花饮品市场上的有力竞争者，急欲在2011年将产品覆盖面推广至整个华东地区，获得本地区市场消费者的认可。 此项方案正是为“菊泰滁菊”华东市场的开拓量身打造，希望能为该公司的市场开拓与发展提供有价值的参考建议。 目 录 一、市场环境分析 4 二、SWOT分析 1