华科景奉杰营销的研究述评.pptVIP

本文观看结束！！！ 祝各位身体健康！万事如意！！ * * * * * 操作性定义举例 例如将某家庭列为某一产品的大量使用者、中度使用者、少量使用者、以及未使用者的操作性定义可为： 大量使用者：在过去半年内，消费或使用100个单位及以上的家庭。 中度使用者：在过去半年内，消费或使用40至99个单位的家庭。 少量使用者：在过去半年内，消费或使用39个单位以下的家庭。 未曾使用者：在过去半年内，未曾知消费或使用此一产品的家庭。 变量的意义 变量是概念的运用化，使之可具体衡量的产物。变量是一个有不同变项的概念，例如性别、教育程度、收入。所有的变量都是一个概念，但并不是所有的概念都是变量。武汉大学学生不是个变量，如果你将学生按照性别区分则是变量。武汉不是一个变量，除非你将武汉与其它城市(如广州)互相比较。 变量就是具有不同数值的概念。而把各个事件的共同特性之间的强弱、高低、隐显，透过数值大小表现出来。 变量的分类 独立变量(解释变量)：独立变量是一个变量，也称自变量，它们变项的变化会导致其它变量变项的变化。 相依变量(被解释变量)：相依变量也称因变量，它的变项变化是受其它变量变项变化而影响。 调和变量：研究者为修饰独立变量与观察现象的关系，所测量、操纵(独立变量)的因素。为第二个自变量，其对原先的自--应关系具有显著的贡献或解释能力。 外生控制变量：就无数的外生变量中，会同时影响独立变量与被