市场营销战略__案例分析(康师傅).pptVIP

康师傅市场营销战略 康师傅系列产品 康师傅茶类饮料 康师傅方便面 康师傅糕饼 康师傅果汁饮料 一 、康师傅背景环境分析 康师傅，“康”是指健康的意思，“师傅”二字则是具有亲切、责任感、专业化的内涵，而“康师傅”叫起来，特别有亲切的感觉，康师傅logo独有的敦厚可亲，热情展开双臂形象，让许多顾客熟知与喜悦，这也是康师傅服务顾客热情亲切的精神表现。从方便面起步，在努力过程中，康师傅不断的实践理想，追求更高的目标，屡屡创新方便面新标竿，让更广大的顾客群众享受到物美质优、价钱公道的方便面。而现在，产品覆盖食品和饮料业，康师傅已经成为中国食品业的一大品牌了。 公司标志 康师傅logo独有的敦厚可亲，热情展开双臂形象，让许多顾客熟知与喜悦。 在健康生活理念的推动下，康师傅因其品牌形象塑造较为成功，加之在情感宣传上注意与消费者的沟通，符合年轻人追其时尚健康生活的心理。所以该品牌在食品业市场占据了一定的地位。于此同时，该品牌也面临着挑战。一是各种不同品牌的竞争，二是新产品层出不穷。 二、竞争状况分析 企业在竞争中的地位 1、市场占有率：产品的市场占有率在同类产品中占首位，在市场上是领导地位。 2、消费者认识：在消费者心中有较高的信誉。 3、企业自身目标：求新，求异拓展市场。 竞争对手分析 古德，多缘，青食等食品企业，实力雄厚。 三、品牌营销 创新为本 唯有不断的创新，才能保持旺盛的生命力和持续