《捷达“都市春天”公关活动企划PPT模板》.pptVIP

重点区域商场展示活动 活动说明： 本活动的主要目的是在商场等人流量较大的区域进行展示； 让更多消费者在近距离感受捷达“都市春天”的魅力； 活动将选择捷达“都市春天”销售重点区域城市进行； 活动方式将采取集展示、表演等手段为一体，以增强其影响力； 形成新闻报道的热点，有助于保持捷达“都市春天”在区域媒体 上的曝光频次。 公关活动方案三 促销活动方案概要 “感受大众科技” — 捷达“都市春天”试乘试驾活动 活动说明： 捷达产品一贯的优秀品质是我们对消费者的诉求中心点； 本活动的目的在于增强消费者关注捷达、了解捷达的兴趣， 并在现场的感受过程中切实体会捷达产品与众不同的科技 和品质，最终直接促进销售。 公关活动方案四 促销活动方案概要 “春天激情” — 捷达“都市春天”城际拉力试车活动 活动说明： 本次活动首要面对对象为新闻单位记者，目的在于使新闻 单位更深入地了解捷达，从而更好地宣传捷达。 邀请个人参加此次活动也是加强与消费者之间的互动与沟 通，并增加口碑效应和新闻报道点。 活动采用城市间拉力赛车，如北京—天津、广州—深 圳等 短距离拉力，可以充分展示捷达车的赛车品质，考察 捷达 车在不同路段及环境的适应能力。 公关活动方案五 促销活动方案概要 活动说明： 与汽车类、生活类杂志报纸合办此项活动； 以展示自我个性为主题，并关联到捷达产品； 展示消费者的捷达轿车内部自我装饰的风格； 展现捷达轿车作为私家车的一面； 转变消费者对捷达轿车过于刚性一面的认识。 公关活动方案六 促销活动方案概要 “车中自有我天地”—捷达“都市春天”私家车展示活动 创意方向之一：上市告知 创意方向说明： 以有视觉冲击力的画面表现引起读者的注意，告知新车上市 的消息。 此版创意主要作为上市的告知，视觉冲击力比较强，建议在 报纸使用。 创意部分 促销活动方案概要 创意方向之一：上市告知 创意部分 促销活动方案概要 众目期待 无须等待 创意方向之二：圆中国人私家车之梦 创意方向说明： 随着中国经济的发展和人均收入的提高，更多的所谓中产阶 级人群将购买一辆属于自己的车作为生活的必备元素，这也 是我们要争取的主要市场，捷达以其区别于所谓经济型轿车 的良好口碑和品质，成为中国人圆私家车之梦的良选。 此版创意主要以产品名称和梦想之间的有关联想为出发点，以 生活形态为表现画面。 创意部分 促销活动方案概要 创意方向之二：圆中国人私家车之梦 创意部分 促销活动方案概要 拥有“春天”的感觉真好 驾驭之梦 始自“春天” 创意方向之三：提高生活品质，改变生活形态 创意方向说明： 一辆属于自己的车对于购车人意味着什么？不仅仅意味着 一辆代步工具，它更意味着从生活形态到生活态度的改变， 它将使购车人更加自信，更加从容，视野更加开阔，这就 是一辆好车带给人的改变。 此创意以车与人生活的关系作为出发点，给读者以感性的 影响。 创意部分 促销活动方案概要 创意部分 促销活动方案概要 引领汽车科技 开创自我天地 超前一步 优“驶”生活 创意方向之四：春节贺岁主题 创意方向说明： 捷达“都市春天”上市期间跨越中国传统的春节，推出春节 贺岁主题广告，主要表现一汽-大众公司与捷达产品与消费 者之间共庆佳节，以及捷达“都市春天”轿车给消费者带来 欣喜的概念。 创意以中国传统的红梅报喜表现佳节气氛和春天气息，并 配以“都市春天”产品形象。 创意部分 促销活动方案概要 创意部分 促销活动方案概要 大众入世新气象 捷达报春喜万家 捷达“都市春天”公关活动企划 企划背景 中国轿车市场流向逐年向私家车方面倾斜，越来越多的中国消费 者将购买私家车提升到生活议事日程上。 新年刚过中国轿车市场纷纷上演降价剧目，夏利、羚羊、奥拓等 以侵略性削价手段，抢先占领市场份额，富康似乎是以提高认知 质量为市场策略打出“中国家轿第一品牌”的口号。其他品牌也有 降价风放出，从而引发出市场的一股抢购潮和持币待购心态，有 些高档产品也开始了价格的角逐，汽车市场似乎难以解读。 企划背景 捷达凭着在质量、技术方面的领先水平，以及历次拉力赛赛车品 质的口碑，60万公里无大修的记录，在私家车市场上占有举足轻重 的地位，消费者似乎对捷达的态度非常关切。 一汽-大众公司秉承技术领先与创新的企业精神，本着历史使命感， 全面停止生产老款捷达车，推出了面向新世纪的第三代新型捷达私 家车 — “都市春天”为中国圆“轿车进入家