人民派对00224_简版(93页).pptVIP

推荐人选： 朱惠平先生——丹麦籍华人，身为建筑师、规划师、艺术策展人，同时又是一期的业主，对于社区建设有着极大的热情，是非常合适的人选。 操作时间安排：3月1日前：确定合作意向 3月2日-8日：进行艺术策划 3月9日-4月2日：创作期 4月3日-30日：制作 5月1日-22日：安装到位 3、新闻宣传计划 本阶段新闻宣传主要有两个主题： 一是关于区域的价值宣传； 一是关于二期产品升级的铺垫性宣传 [ 战术二：公共关系 ] 地产专家 国内外的地产价值论，关于本区域的价值趋向。 媒体 关注本区域的升值潜力和投资价值。 发展商 发布关于二期产品升级的信息。 本案区域价值及产品的宣传执行计划 4、老客户保养活动 适时进行老客户的保养工作，可逐渐稳固口碑群体，此类 小型活动对销售的促进作用是长期的。 [ 战术二：公共关系 ] [ 战术三：文本资料 ] 文本资料内容及时间排布： 《生活读本》——拟定32P 3月22日开始设计（需拍摄成果），4月19日制版， 4月22日出片打样，4月30日交付使用。 《技术手册》——拟定16P 3月2日开始设计，3月18日提交， 3月23日出片打样，3月26日印刷完成。 《Pa》Vol . 1——拟定16P 3月2日开始设计，3月18日提交， 3月23日出片打样，3月26日印刷完成。 新名片、手提袋、户型图4月前制作完成。 （2）品牌／文化内涵（提升好感） 建立不同于以往房地产项目的大品牌形象，宣扬自己的产品观念及由此而来的价值取向和文化观念（建立理论高度，增加优质产品的立足点）。 （3）产品／市场状态（帮助说服） 解释产品的技术含量及使用感受（化抽象为具象）；宣扬产品的市场反响（用事实说话）。 四、品牌形象 Brand Image 人民派对（PEOPLE PARTY）作为UHN国际村的二期，依然服从于“中国居住前沿建筑群”这一整体定位，因而，无论是产品层面还是广告层面都要突出项目的前沿气质。 具体到项目的各个细节部分均要以此为原则加以命名，使之统一于大的品牌形象—— 品牌形象支持系统范例之一： 7个会所命名为： CLUB 1+6 600米商街命名为： PARTY WALK（派对街） 品牌形象支持系统范例之三： 客户通讯以自办杂志的形式出现，命名为：《Pa》 “Pa”为PARTY一词的口语化借代，例如流行语“今天去哪儿Pa？”即是此意，简洁、时尚，易于传播。 “Pa”为金属元素“镤”的符号，其元素描述为“极其稀有的银白色放射性元素”，在内涵上与项目气质形成颇具趣味的链接。 “Pa”亦可以作为象声词理解，有击掌的感觉：轻松、喜悦。 最重要的是因为“Pa”具有不确定的指向性，不同的人有着不同的理解，因而更具个性特征。 品牌形象支持系统范例之五： 本次整合推广的战役我们命名为： SERVE FOR PEOPLE 为人民行动 作为与推广过程中其它外斜资源合作时使用的行动口号，使所有参与者感受到项目的气质与行动的精神。 五、广告形象 Creativity 我们即将进入一个你意想不到但又绝对真实的世界，即是我们所说的—— PEOPLE PARTY 城市历史缔造者。 【时间】黄昏 ? 【地点】三期拆迁现场 ? 【人物】拆迁户代表、老刘、拆迁办工作人员、社会学家 ? 【故事】拆迁问题是03年最热的问题之一，是社会矛盾激化的具体体现。而画面中把这样的矛盾冲突得以化解，发展商与搬迁户之间不再充满敌对，而是友好的相互理解的解决问题。这也是政府和有着强烈社会责任感的社会精英阶层所关心的话题。这样的创作，当代性和视角的高度便体现出来。 ? 创造客观世界，改变主观世界。 【时间】中午时分 【地点】建筑工地 【人物】民工(前景一个，背景若干)、赵善创、老刘 【故事】建筑师和民工的专业职能在老刘眼中是一样的，只是社会分工不同而已。老赵的想法(脑)和建筑工人的做法(体)很好的结合起来。这是人民联合起来的具体体现。(民工作为社会边缘角色被置于画面的中心，具有结构意味) 家。乐。福。 【时间】某节假日的下午茶时间 【地点】国展家乐福门前 【人物】中(三口之家)西(四口之家)两组业主家庭代表 【故事】西方家庭(设定法国家庭)与家乐福的渊源关系。其中丈夫更是身着唐装，与家乐福这样的中文译名异曲同工。中国家庭为IT业代表，夫妻二