刘声东服装品牌企划案.pptVIP

商品形象展示 明星代言：英伦最红的超模Agness Deyn——她是《时代》周刊的封面女郎，她被英国著名娱乐杂志《Tatler》选为年度最有型女性。阿格妮丝·迪恩 ( Agyness Deyn) 更是“英国时尚奖”(British Fashion Awards) 2007年度模特获得者。她 的白金色蓬乱短发，SloganT恤，街头风格，成为无数粉丝效仿的对象.。“The Aggy”更成为一个风格的代名词。Agyness Deyn的形象很符合Shero的定位，相信Shero请她代言，必然会 提高Shero的知名度和人气。 Agness Deyn Agness Deyn 服装陈列 Shero主要是面向年轻人的，她的内部陈列不同于OL品牌的正式，而更倾向于一种随意洒脱而又不失沉稳，凌乱无章而又不失整洁有序。外部的橱窗设计也有很深刻的涵义及蕴味，能吸引年轻消费者的眼球。这样的视觉营销具有冲击力，也能让消费者更深刻地记住Shero。 无论橱窗、卖场，都需要密切的将品牌与目标客户融合在一起。从色彩到创意、从服饰搭配到灯光、从橱窗到卖场、从营销到管理，从理论到陈列实践，都要精心设计，这样才能反映出一个品牌的文化内涵，也更有利于消费者对该品牌加深印象。 价格管理 选定目标市场。 估计产品需求量。 1、了解消费者对产品价格的期望值。 2、增加产品的销售点。 3、估计不同价格水准下的销售量。 预测竞争的反应。 选定欲达成市场占有率的价格策略。 制定具体的价格策略。 折扣：数量折扣，交易折扣，现金折扣，季节性折扣，推销折扣或广告折扣 Shero品牌的价格：最高价格取决于市场需求，最低价格取决于商品成本价。可根据以上两点来适当调整 价格，提价或者削价。 促销管理 促销目的? 促销人员 促销告知 促销政策 效果评估 费用预算 ? 确定刺激程度 广告配合方式 意外防范 品牌企划案 班级：13中专3班 姓名：刘声东 学号：201348030230 指导老师：王利亚 专业：服装设计与工艺  Shero,是女英雄的意思，我们的品牌要向大家传递一种自立，自强的精神。穿shero的女子，她冷艳迷人，她玩世不恭，她坚强聪慧，她虽充满女人味也自有格调，帅气中带着清新和柔美，冷酷中带着温柔和热情。 品牌定义 品牌定位 80，90后出生的年轻人，他们对金钱的概念没有老一代人注重，很愿意用一个月两个月的工资买一个喜欢的东西，满足他们的要求。他们对服装的要求不拘泥于传统，追求个性又充满朝气，这刚好符合Shero的风格定位。 而且从小就习惯于影视语言和网络语言，对时尚广告反应迅速。80，90后成长于当今的消费文化环境下，在物质追求上更加注重感性化。也正是因为这些生活观念的引领，他们在消费行为上表现出大胆与叛逆，在他们眼里很少有禁区，没有不能做的事。Shero就描准80，90后的年轻人，以其时尚前卫的造型，来满足年轻人的各种需求。 品牌风格 帅气优雅的女性形象，散发出一种前所未有的女性魅力，超级妩媚的女性化元素结合帅气洒脱的中性设计款式，让女性刚柔并济，展现了非同寻常的迷人气质。Shero就是要让所有人做一个帅气女生，拥有不一样的美丽，散发不一样的魅力！ 品牌组织架构图 商品形象展示 电视报刊杂志广告：在沟通产供销的整体经济活动中所起的作用与效能上，广告的信息流通时刻与经济活动联系在一起，促进产品销售和经济发展，有助于社会生产与商品流通的良性循环。广告能有效地促进产品销售，指导消费，同时又能知道生产，对Shero发展有不可估量的作用。它能引起消费者注意，诱发消费者的兴趣与欲望，促进消费行为的生产，是现代广告的主要心理功能。 商品形象展示 电影赞助：观众爱看电影，很大程度上是爱看自己喜欢的明星。而明星在影片中出演不同的角色，穿不同的服装，有的人在一部影片中需要换很多套衣服。不同题材、不同内容、不同时代的影片中人穿着的衣服都不同这时观众感觉很真实可信，看影片就像真在当时当地看发生的事情一样。这真是的反映了服装在影视中的重要性。所以，Shero通过对电影，电视剧的人物赞助，相信对于品牌能起到很好的宣传作用。