企业慈善捐赠行为2.pptVIP

由外转内机理探讨 摘要 本文利用层次责任理论、慈善投资理论、 企业公民理论分析了中国企业在汶川地震中慈 善捐赠行为，构建了企业慈善捐赠内外驱动力 转化机理模型；对如何使企业捐赠行为由他律 转化为自律进行了探讨，同时为实现内外驱动 力的转化提出了相关意见。 文章结构 2、中国企业在汶川地震中捐赠行为分析 地震中企业慷慨解囊行为分析 企业捐赠—宣传—获利行为分析 捐赠中的 “吝啬”行为分析 捐赠中“跟风”行为分析 分析小结 1、我国企业捐赠行为背后的企业社会责任理念不足， 企业所进行的慈善捐赠活动不系统且毫无规划。 2、我国企业慈善捐赠决策的驱动力仍然是“外驱动力” 占主导地位 。 3、企业履行慈善捐赠的社会责任，需要公众舆论、政府引导等外部驱动力的驱动，但是如果过分依赖于外部驱动力的驱动，将会出现诸多弊端 （对社会、对企业）。 分析小结 4、企业慈善捐赠主导驱动力必须由外转内。 内驱动力会促使企业有计划，系统的、长 期的承担社会责任，并将明确的了解自身 进行慈善捐赠的能力，企业的慈善捐赠行 为在计划的引导下将往合理科学的方向发 展。 3、企业慈善捐赠内外驱动力转化分析 我国企业在内外驱动力转化过程中存在的问题 1、中国缺少一个公信力强、及时、公正、合