福建武夷星大红袍品牌市场推广及研究.pdfVIP

摘 要 综观我国茶产业与市场的全局，从茶资源、茶营销到茶品牌、茶文化等系列现状来 看，其“品牌”茶建设和茶营销理念的落后已成为我国茶产业发展的薄弱环节，在如今 品牌营销盛行的大环境下，没有品牌就没有市场占有率，没有品牌就没有竞争力，没有 品牌就没有国际影响力。鉴于此并结合其长远发展来看，茶行业打造消费者宠爱的茶品 牌，实际上就是打造一种符合市场需求、现代生活方式与国际趋势发展的品牌体验。同 时，积极地实施茶品牌的培育和推广，也是对建设具有中国特色的茶叶品牌企业未来走 向世界，无不具有前瞻性意义。因此，本文在广告学、品牌学、营销学视域下，运用文 献分析法、个案分析法、实证调查法等研究方法，对福建武夷星大红袍品牌市场推广进 行研究。 大红袍是我国武夷岩茶类的杰出代表，拥有着悠久的发展历史，其一路走到今天， 并作为武夷星公司的主导产品品牌，它焕发出了新的生命力。另外，社会的发展变化也 让我们看到，大红袍在走向大众消费者时，也面临着诸多不确定环境因素。因此，从茶 产业政策、经济环境、文化环境、竞争者因素、消费者因素和游资炒作大红袍这些层面 进行分析，来阐述大红袍所面临的机遇与挑战。作为国家农业产业化的龙头企业，武夷 星公司从战略高度对大红袍品牌进行了全方位设计和包装，借助