《@保利地产智库.广东广州紫薇花园二期推广方案2016年 @地产智库8848【批量下载】.》.pdfVIP

房地产智库.com 保利紫薇花园Ⅱ期推广方案 珠峰高度 8848 第 1 页 @九舍会 › 房地产智库.com 目 录 第一部分——2006年推广回顾 第二部分——2007年市场分析 第三部分——整合 第四部分——推广 第五部分——平面设计 珠峰高度 8848 第 2页 @九舍会 › 房地产智库.com 第一部分——2006年推广回顾 珠峰高度 8848 第 3 页 @九舍会 › 房地产智库.com 第一部分——2006年推广回顾 前 言 即将过去的2006年 是紫薇花园首次登场的一年 凭借1/2栋产品一梯两户南北对流的优良品质 紫薇花园完成了品牌形象的初期导入 然而，由于整体货量比较少，推广周期较短（仅80套） 以及产品销售单价的临时调整 06年本项目的推广也暴露了一些问题 主要集中于： 项目形象高度对产品售价的支持力度不够 珠峰高度 8848 第 4 页 @九舍会 › 房地产智库.com 第一部分——2006年推广回顾 问题一：知名度的不足 白云新城是一个新热起的楼市板块，楼盘数量多 目前，[白云高尔夫花园]（荷塘月色）等项目 已经先入为主，有了相当的品牌积累，其知名度较高 而初来乍到的紫薇花园，尚未引起足够的关注 珠峰高度 8848 第 5 页 @九舍会 › 房地产智库.com 第一部分——2006年推广回顾 问题二：美誉度的不足 紫薇花园的售价处于白云新城板块的第一梯队 （均价约7000元/㎡） 但是消费者对地段、品牌、产品的认同依然不足 尚缺少“慕名而来”的客户 珠峰高度 8848 第 6页 @九舍会 › 房地产智库.com 第一部分——2006年推广回顾