新现代旅游文化学原理 教学课件 杨刚 陈国生 杜茂华 第八章.pptVIP

第二节 旅游文化建设的基本原则和需要解决的若干问题 3.市场原则。 指进行市场调查和预测，准确掌握市场需求和竞争状况，结合资源状况，积极寻求与其相匹配的客源市场，确定目标市场，以市场需求变化为依据，最大限度地满足旅游者的需求。 4．开放原则。 即文化的发展离不开借鉴、继承和创新，实质上就是遵循文化发展的客观规律。 5．永续原则。 二、旅游文化建设需要解决若干问题 第三节 旅游文化建设优化工程 　三、优化旅游文化环境 其次，需要旅游目的地努力塑造城市旅游形象。 第四节 大众传播与旅游文化建设 二、旅游媒体 1．旅游与媒体。 2．旅游媒体的形式。 3．旅游网络媒体的兴起 三、旅游媒体在旅游文化建设中的作用 * * 在线教务辅导网： 教材其余课件及动画素材请查阅在线教务辅导网 QQ:349134187 或者直接输入下面地址： 第八章? 旅游文化建设 第一节 旅游文化建设的意义 第二节 旅游文化建设的基本原则和需要解决的若干问题 第三节 旅游文化建设优化工程 第四节 大众传播与旅游文化建设 二、旅游文化是旅游业的灵魂 第一节 旅游文化建设的意义 一、旅游文化蕴藏着巨大的经济潜能 三、旅游文化是弘扬我国优秀传统文化的重要手段 一、旅游文化蕴藏着巨大的经济潜能 改革开放以来，我国旅游业得到了迅猛发展。据统计， 1978年我国国际旅游创汇为2. 63亿美元，而1996年就达到102亿美元，提前实现了在本世纪末创汇100亿美元的目标。之所以有这样大的发展，主要是我们在发展旅游业的同时，充分利用了中华民族的悠久文化。例如首都北京，这个一直以来被认为是全国的政治、文化中心，近年来利用丰富的文化遗产发展旅游，已经成为我国旅游经济的中心城市。山东潍坊的“国际风筝会”、曲阜的“孔子文化节”、辽宁大连的“国际服装节”都是利用文化搭台、经济唱戏，带动了地区经济的腾飞，收到了很好的经济效益和社会效益。 二、旅游文化是旅游业的灵魂 马波在《现代旅游文化学》中指出，“文化是旅游者的出发点和归结点，是旅游景观吸引力的渊薮，是旅游业的灵魂”。 现代旅游现象，实际上是一项以精神、文化需求和享受为基础的，涉及经、政、社会、国际交流等内容的综合性大众活动。文化因素渗透在现代旅游活动的各个方面。旅游者的旅游行为是一种文化消费行为，其外出旅游的动机和目的在于获得精神上的享受和心理上的满足；而旅游经营者要达到盈利的目的就必须提供一种能满足旅游者文化享受的旅游产品。 人们常说：“民族的东西是独特的，文化的流传是久远的。 ” 三、旅游文化是弘扬我国优秀传统文化的重要手段 一个国家的旅游业若缺少了自己本民族传统文化的底蕴，便失去了特色，不能反映出本民族独有的精神内涵，也便失去了强大的吸引力。实践表明，举凡旅游业昌盛之国，莫不以旅游文化取胜。奥地利的旅游，几乎都与斯特劳斯等奥国音乐大师紧密关联；巴黎街道的命名，每每蕴含法兰西民族的历史掌故。 一、旅游文化建设的基本原则 1.经济原则：就是按照经济规律要求在开发建设中力求投入最少，产出最多，以获得最高的经济效益。 经过开发的旅游资源是一种能够满足旅游者综合需要的特殊的旅游商品，它跟一般商品一样具有使用价值和价值的二重性，因而具有经济价值。经济价值的大小又与它所能吸引的游客的多少成正比。然而，并非具有吸引力的旅游资源都能变成财富，交通不便、设施不全、游客进不来、散不开、出不去，还只是一种潜在旅游资源。只有通过开发和利用，使自然和人文资源成为游客可直接进入实地观赏的旅游景观才具有经济意义。而开发旅游资源必须投资，产出和投入的比例便是经济效益。资金投入合理与否直接影响经济效益的高低。 2.因地制宜原则。 指大众化与民族化的结合。 任何一种文化，只有根植于大众之中，方能有永久强大的生命力，往往越是民族的，也就越是世界的，旅游文化更是如此。在古代，旅游文化是一种贵族文化、少数人的文化，在众多文化中，势单力薄，不能充分发挥其相应的积极作用。今天，大众既是旅游文化的主要创作者，也是旅游文化的主要消费者，建设旅游文化不能不坚持大众化的原则。 与此同时，“只有民族的旅游资源，才是世界的旅游吸引物”。旅游需求多样化，世界文化趋同化，人们对具有地方特色、民族特色的文化也越来越重视，建设有民族特色的旅游文化同样受到特别关注，民族化自然成为旅游文化建设的原则之一。 当前旅游需求正在由大众型观光游览式向个性化、多样化、参与性强的方向发展，因此旅游资源的开发应增加活动项目品种，设计多样的、参与性强的旅游活动项目，以适应市场的变化趋势。旅游文化的开发不能凭一股旅游热，要适销对路，具有针对性，要遵循一般商品生产和销售的规律，要针对消费对象的需求特点和购物心理特征来设计开发。只有这样才能使需求量不断地大幅度