徐克电影营销视角-——立足于创作层面及研究.pdfVIP

摘要 徐克电影的营销视角 ——立足于创作层面的研究 电影学专业硕士研究生房形 指导教师黎光容副教授 摘 要 在香港电影这一庞大而复杂的工业世界里，徐克对其体制的发展起着举足轻重的推进和 引领作用。作为一位导演，徐克凭借丰富的想象力和巨大的创造力，一次次地掀起了香港类 型电影的浪潮；作为一位监制，徐克则成功推动了程小东、李仁港、吴宇森等导演开创的浪 漫神怪片、科幻(动作)片、英雄(枪战片)等潮流；从技术的角度来说，在20世纪80年 代的香港电影还局限于传统制作工艺时，徐克已经开始引进美国好莱坞的电脑特技了，并且 还尝试和创作了香港的首部电脑特技武侠片《新蜀山剑侠》。 徐克电影的题材类型丰富，主题鲜明，人物命运跌宕起伏，台词诙谐幽默，情节引人入 胜。在他的影片中，常常流露出当代香港人在竞争激烈的生存环境里的不安情绪，并能给观 众带来视觉上的享受和情感上的释放。在香港社会压力大节奏快的环境里，徐克的电影非常 受观众欢迎。徐克对整个电影受众市场有着敏锐的洞察力，观众需要什么样的电影、什么样 的电影会让观众掏钱去看，这样的营销考虑贯穿于徐克的整个创作过程。对于大陆已经形成 的电影市场而言，对于大陆的商业电影而言，对于大陆的商业导演而言，徐克在很多方面都 是值得学习和借鉴的。因此，有必要对徐克电影和徐克的营销视角做一个梳理和分析，探讨 其是如何在艺术和商业之间掌握平衡、如何在商业竞争激烈的香港电影市场占据其重要地位 的。 本文试图从电影营销角度出发，着眼于电影文本，以研究徐克电影在创作层面的营销视 角为目的，梳理徐克电影创作理念的内部发展逻辑，通过对其电影文本拆解性的解读，抽象 出徐克在创作文本时的营销视角，试图理解徐克在电影制作阶段对于电影营销理念的定位和 把握，并拓展至徐克电影的在商业和艺术上双重价值的探讨，客观探究徐克未被重视的创作 层面的商业思考。 关键词：徐克电影；营销视角；观众，b理；商业性； Abstract TsuiHark’S of perspective marketing basedonthecreation ——study level Author：Fang Tong Li Supervisor：Professor Guangrong Abstract TsuiHark in avitalrolethe film and plays HongKong industry,acomplicatedhugejianghu World，to andleadthe ofitsindustrial promote development system．TsuiHark,嬲adirector,lifted thetideof filmhis abundant andenormous aexecutive HongKongby imagination creativity；and motivatedthetr