论女性消费心理化妆品包装设计.pdfVIP

第1l卷第4期 黄山学院学报 V01．11．NO．4 of Journal University 2009年8月 Huangshan Aug．2009 女性消费心理与化妆品包装设计 蔡 力 (黄山学院艺术系，安徽黄山245041) 摘 要：商品包装设计的最终目的是面对消费者，女性作为化妆品市场的主要消费者，研究女性消费者 心理无疑对化妆品的包装设计有重要的参考价值。在商品包装设计中设计师除了解决设计中的基本元素 外，也应更多掌握心理策略的应用，才能使得商品包装设计发挥其最大的设计价值。 关键词：化妆品；包装设计；女性消费者；消费心理 中图分类号：J524．2 文献标识码：A 在当今竞争激烈的市场里，消费心理已成为设 满足一时的好奇需求。 计中一个重要参考因素。消费心理及行为对商品包 女性会根据自己的经济能力、消费习惯和喜 装设计的影响很大。人们购物不再只是满足生活上 好。拥有比别人更多更好的化妆品，对美的无尽追 的需要，同时也要满足心理上的需要，商品的包装 求使她们永远无法得到满足。另外，女性天生好幻 体现了这个产品的文化品位，可以满足消费者不断 想，神经非常敏感，一般自我意识比较重，常常以个 变化的心理需要。女人的爱美心理是与生具备的， 人喜欢，或者参照一定标准后，实施购买行为。她们 女性购买化妆品。大多是出于心理的、精神的需要， 在选购化妆品时，爱凭主观感觉，以所见、所闻、所 而非物质的，不同年龄段的女性消费者对化妆品的 触摸为参照，然后决定购买行为，这种特别的心理 需求也不同。针对这种特别的心理嗜好，在为化妆 特点，在销售中决不能忽视。例如销售情感型商品， 品包装设计前要仔细研究女性心理，采用适当策 则要得到女性情感上的满足和心理上的认同，化妆 略，把最美好的希望销售出去，将希望与女性爱美 品的使用价值是美容，从情感方面还要满足女性爱 的心理紧密相连，使包装的色彩、款式能诱发女性 美、希望青春常在的心理需求。 的情感，以便随时把握住女性消费市场的新契机乃 2．满足温饱后的精神需要 至整个消费市场的变迁及发展趋势。 对待消费者一般心理过程的运用。任何设计的 目标都不是产品本身而是人。随着人们生活水平不 一、化妆品包装设计对女性消费者心理的作用 断提高，人们不再只满足温饱的生活。消费者的购 买动机已不再仅仅为了追逐更多的物质产品及对 1．女性消费心理 产品本身的占有。而是为了通过购买行为来提升或 目标顾客营销是指针对特定消费者，研究其消 表示该品购买者的身份、地位、生活情趣、价值观及 费心理，采用有针对性的营销策略。这里主要分析年 自身素质等特点和品质。将感性的包装赋予人性 轻女性的消费心理。从营销角度分析，女人有两张 化、个性化，在化妆品的包装设计中充分体现高贵 脸，一面是现实，一面是梦想。通过化装可以装扮自 感、艺术感、时代感等。推出令女性消费者感到“正 己，使自己更加靓丽、健康，增强自信，得到他人艳 和我意”的情感化商品。就定能轻而易举的