加多宝集团王老吉品牌发展与研究.pdfVIP

摘要 摘要 在品牌时代里，什么样的产品是消费者关注的，并能产生实际消费行为的 产品，当然是那些具有典型符号引导的产品，也即我们俗称的“名牌”。人们崇 尚有品牌的产品，而且是富含文化疏导的品牌，因为随着人们受教育水平的提 高，占社会消费绝大部分比例的是青少年和中年群体们，在他们的浅意识里， 产品的精神层面意义是诱发消费欲望的特质性因素，我们从日常媒体广告宣传 的产品就可以看出，近乎都是满含“年轻味，时尚味，幸福味等等。 在加多宝集团的操刀下，王老吉这个拥有一百多年历史的老字号品牌在如 今的市场历练下经受住了考验，创造出了一片自己的辉煌天地，在“凉茶行 业里坐上了头把交椅。直到现在，作为国家建设的见证，老字号传承着历史文 化，是国家的一笔财富。而从企业的角度看，它承担着经济效益以及民众就业 闯题的解决之道。因此，软硬两方面的需要，使得其发展状况是有必要值得我 们大家共同面对和思考的。时值中国民族品牌的消亡与新生在经历着一个艰难 的演变过程，它也在重新构筑着中国的国家形象。也正是从这个高度来说，它 甚至关乎到国家对外形象，关系到国家对外传播的重任，政府与公众都希望它 能不断壮大到享誉世界，那是国家的骄傲，民族的骄傲。 我想，作为一名“老字号”的王老吉，这些就正是研究其品牌发展的有利 之道。本文着力从加多宝的王老吉品牌形象出发，并通过对品牌运作过程中遇 到的一些问题的分析，找出比较好的解决方法，维护和巩固与消费者间的关系， 为提升品牌形象增加筹码。 关键词：王老吉 品牌形象 品牌传播 Abstract Abstract kindof can Inthe of attract agebrand，whatproduct Canalso actual behavior,of arethe which produceconsumption course，theyproducts havea is”famous advocatebranded symbolsguide，anyway typical brand”，people itisrichinculture asthe of persuation，becauseincreasing products，and people’S ofthesocial and education consumerare level，most bodyteenagersmiddle-aged their isthe of traitfactor groups，insubconsciousness，spiritualmeaningproduct whichcaninduce canseeitfromthe which consumptiondesire，we productsdaily mediamakeadvertisementallisfull for,almost of”young tasteof f