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* * 《市场营销策划》课程项目九 营销综合策划 工作任务 营销综合策划 * * 专业能力 社会能力 方法能力 教学目标 掌握营销策划的步骤 掌握营销策划的技巧 掌握在实践中运用理论 的能力 创意能力 沟通能力 合作能力 表达能力 文案撰写能力 * * 【1】检验自己的学习是否完善，独立做一次策划就是很好的检验方式 【2】带着任务去学习： 1. 了解企业 2. 掌握策划的步骤及技巧 任务驱动 * * 完成此任务所需的要件： 1. 跟随老师回顾理论知识； 2. 深入了解企业背景； 3. 周密筹划，做到资料充足、分析到位。 任务分析 * * 【背景材料】山东多星电器 / 任务背景材料 * * 1 策划内容及构成要素 2 市场调研的步骤 3 市场定位的方法和步骤 4 4P策略的运用 5 费用预算 6 效果预估 知识链接 * * 1 市场营销战略策划 战略目标，战略重点，目标市场战略 2 市场营销战术策划 产品策划，价格策划，分销策划，促销策划 3 市场营销创新策划 整合营销策划，网络营销策划，知识营销策划，关系营销策划 营销策划的内容 * * （1）策划必须围绕着活动的特定目标为中心进行精心谋划； （2）策划的核心是对活动内容及过程进行构思、设计中的创意； （3）策划是在现实所能提供的条件基础上对要进行的活动所做的谋划。 策划三要