中帆·凤凰海景花园品牌策略得研究.pdf

题目：中帆·凤凰海景花园品牌策略研究 专业：工商管理 学员姓名：陈瑾 学员签名 导师姓名：常云昆 导师签名 纂，压 摘 要 我国房地产业经过20年的发展，已经成为国民经济的新增长点，随着房地 产业的发展，房地产市场竞争日益激烈。创建品牌已经成为房地产企业谋求长远 利益和长期利益的经营战略。 房地产品牌是一种复杂的符号，它包括产品，消费者与企业三者之间的关 系总和。房地产品牌是这三种关系属性在一定时期内的商业整合与互动中形成的 相对统一的符号化的关系模式并为关系三者创造和带来价值的商业行为。房地产 品牌包括项日品牌和房地产企业品牌，项目品牌是塑造地产品牌的前提。由于国 内房地产产业起步晚，市场的规范程度不高，对于仓q建项目品牌的方法手段比较 落后，大多停留在做项目品牌就是打广告的层面上。 本文通过对于房地产品牌的研究论述，阐明了房地产品牌相对于其他品 牌的特殊性，房地产项目品牌与房地产品牌之间的关系以及房地产项目品牌的核 心价值。在此基础上，运用市场调查法和综合分析法对珠