01 02 市场与市场营销.pptVIP

市场营销学的理论构架 ?营销视野　 营销在我们的　　　　 生活中无处不在 企业需要营销以满足消费者的需要 ?营销视野　 营销在我们的　　　　 生活中无处不在 企业需要营销以满足消费者的需要 学校需要营销以满足广大学生的需要 ?营销视野　 营销在我们的　　　　 生活中无处不在 企业需要营销以满足消费者的需要 学校需要营销以满足广大学生的需要 医院需要营销以满足其患者的健康需要 ?营销视野　 营销在我们的　　　　 生活中无处不在 企业需要营销以满足消费者的需要 学校需要营销以满足广大学生的需要 医院需要营销以满足其患者的健康需要 政府需要营销，以满足他的人民的需要 个人也需要营销，以满足与人有效交往的需要 2.1 市场经营观念(p17“市场营销管理哲学及其演进”) 生产观念（Production Concept） 时间：19世纪末~20世纪初 背景与条件：卖方市场，市场需求旺盛，供应能力不足。 核心思想：生产中心论?重视产量与生产效率 典型口号：“我们生产什么，就卖什么。” 营销顺序：企业→市场 2.1市场经营观念 产品观念（Product Concept） 时间：20世纪初 背景与条件：物资丰富，消费者生活水平提高 核心思想：消费者欢迎高质量的产品，致力品质提高，但容易忽视市场需求?营销近视症 典型口号：只要质量高，不愁卖不出去 营销顺序：企业→