网络广告和网络传媒的优势互动——试论中国网络广告的发展趋势.pdfVIP

州的发展现状做了定量研究，确定叫1国网络发展的宏观大环境；第．部分就俐 络J‘告的优势和劣势}i{发，根据网络J1告在t}J国几年问的发展变化，探讨网络 广告剥’网络传媒的期望：第三部分将网络甲台作为传媒的优势与劣势列举之 后，依照网络传媒在中国发展的轨迹，对传媒效应下的网络广告由场进干rJ7分 析，沦汪刚络广告对网络传媒的重要性。第四部分以新浪网做为个案，从r…玉I 最有代表性的嘲站一～门户网站的变迁观照网络广告和网络传媒优势结合的 突集，探讨网络f1告和网络传媒优势互动的可能性。第五部分在网络广召和1刎 络传媒的交集问论诉优势互动的实现h式，从宏观到微观列举了网络广销1引叫 络传媒携于的司操作‘日：，并在限制网络广告发展的瓶颈——带宽问题始解决 的令天．列网络f’告的发展趋势做了前瞻。 关键词 蚓络』1告网络传媒优势互动发展趋势 ionbetweenNetwork Advantage——interact withNetworkMedia Advertising he ofChinesenetwork；tdvetlti sin“ 一。l