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CI思考与案例 讨论 1、谈谈你对海尔形象的认识。 2、谈谈你对柯达形象的认识。 3、谈谈你百事可乐柯达形象的认识。 R市百货商店形象内容 R市百货商店是一个百年老店，至今也仍然是R市的知名商业企业之一。但是随着经济的发展和人民消费需求的不断升级，R市百货商店越来越有一种力不从心的感觉。虽然场面比较大，但装饰都还保留着七八十年代的规模，以现代人的眼光看，确实是有点落伍，一些年轻的或追求时髦的顾客都不愿意来了； 而且在货源上，商场也是遵循以前的渠道，仅从一些国有大中型企业进货，虽然保证了质量，却在款式及价格上无法满足大众的多样性的需求。随着竞争的进一步激励，商场决定破釜沉舟，在引入CIS的基础上，对商场的各方面进行重大的改革。如果商场的资金有限，暂时仅进行两方面的改进，你认为当务之急应该改进的是哪两个方面。 A形象设计的思考 A企业是北方的一家市级百货商场，在进行了深入研究之后，该企业决定实施CIS.该企业首先为自己更换了名字，决定以全新的形象出现在公众的面前。它们专门找了一家较为有名的CI设计公司为其设计了商场的徽标，重新制作了商场的铭牌，并在商场内各处都挂上一些服务理念和准则。企业将“顾客至上”定位其经营理念，同时还制定了一些行为规范，在员工大会上作了宣读。至此，企业认为其CIS的导入工作已经全部完成。 但由于缺乏相应的落实措施，在实施了一定时间之后，并未收到预期的效果。试分析该企业实施CIS未能取得成功的原因。你认为该企业应该怎样进行CIS的实施。 三元牛奶厂导入CIS 三元牛奶厂是我国奶制品业的一家老企业，创业已经有50年的历史了。随着中国经济的进一步发展以及改革开放的推行，企业所面临的竞争也越来越激烈了，于是企业准备与其他一些小企业进行兼并重组，同时在企业中导入CIS，并在建厂50周年的时候向全厂员工发布这一决定。 1、你认为三元牛奶厂是出于什么动机才决定导入CIS的？ 2、该厂导入CIS的时机是否合适？ 3、企业如何才能使CIS尽快导入企业并得到公众的认可 ？ 百货商场CIS不成功？ 某企业是北方的一家市级百货商场，在进行了深入研究之后，该企业决定实施CIS：首先为自己更换了名字，决定以全新的形象出现在公众的面前。它们专门找了一家较为有名的CI设计公司为其设计了商场的徽标，重新制作了商场的铭牌，并在商场内各处都挂上一些服务理念和准则。企业将“顾客至上”定位其经营理念，同时还制定了一些行为规范，在员工大会上作了宣读。 至此，企业认为其CIS的导入工作已经全部完成。但由于缺乏相应的落实措施，在实施了一定时间之后，并未收到预期的效果。试分析该企业实施CIS未能取得成功的原因。 分析2006年“腾讯”品牌形象再设计的原因。 实训 为某英语教育机构设计字体标志，说明创意理由。 要求： （1）中文传播语境，以字体设计为主，含中英文组合； （2）造型独特，有良好的识别性； （3）活泼有趣，符合行业特征； （4）创意思路清晰，叙述有条理 材料： （1）品名：五洲英语English of the whole world； （2）服务于3-12岁的中国儿童； （3）寓教于乐，在情景中学习，在生活中学习。 ? 案例分析 寻找农夫山泉及乐百氏关于“一分钱”和“两分钱”赞助的相关资料，并对“两分钱”为何不如“一分钱”的结果进行讨论。 要求：1、对相关资料进行汇总并介绍，让其他同学对主要内容有一个了解。 2、以小组讨论的形式进行。主题明确，掌控得当。 理念设计 对某企业形象现状进行调查，分析其在形象塑造方面的优势和劣势进行总结，并在此基础上为之进行理念系统的设计。 要求： 1、理念设计内容符合学校这个主体 2、理念的设计要体现某企业的特色 3、对相应的理念进行原因阐述 一汽大众MI 通过一汽大众官方网站了解一汽大众的发展概况，对现有的企业文化（使命、核心价值观、愿景、企业精神、经营方针）进行梳理，结合目前汽车产业的现实环境和所学的MI内容，在原来的基础上从新进行MI的设计，并说明理由。 寻找2到3个独特的、构思巧妙的、行业特征明显的企业标志。从造型要素来源、蕴含的意义及色彩方面进行全面的评价。 注意：所找标志要避开大家耳熟能详的企业。 标识设计 1、为某企业设计一个标志 2?、设计一幅运动会上具有本班特色的标志； 3、?给学校各专用教室设计一个标志； 4、 给学校的音乐会、艺术节、讲演比赛、故事会、家长会、书法比赛、绘画比赛、校庆等活动设计一个标志。 具体要求： 1、任选一题，可以是相同的题目。