视觉文化时代的地理传播--解析《中国的国家地理》.pdfVIP

随着视觉文化时代的到来，图像已经全方位进入了大众视野，其 简便直观的传播，绚丽多姿的形象让越来越多的受众沉迷其中，欲罢 不能。人们开始习惯于依赖视觉形象来认知和把握现实世界，以往文 字独霸天下的格局被逐渐打破，视觉革命的硝烟在传统媒介领域迅速 蔓延。于是，当视觉文化的来势汹汹让传统期刊无路可退时，利用这 一契机实现“华丽转身便成了它们的明智之举。《中国国家地理》 作为一本沉浮60余载的人文科普杂志，可谓是这种转型的成功代表。 它广受好评的变革与实践需要我们学习借鉴，其建构的视觉文化更值 得我们探讨与反思。鉴于此，笔者将从传播与文化这两个视角出发， 运用跨学科的研究方法对《中国国家地理》的视觉传播和视觉文化进 行详尽而深入的剖析。 首先，在梳理《中国国家地理》发展历程的基础上，笔者指出该 杂志顺应视觉文化时代的“读图转向，实现了由文字主导到图文共 舞的蜕变，并在这一转型过程中凭借其直观性、实效性、典藏性、重 构性的视觉文化特征，迅速地吸引了读者的眼球。改版后的杂志不仅 一扫以往地理杂志沉闷、单调、费解的刻板形象，而且还传递出了《中 国国家地理》独有的文化气息。 其次，笔者从传播学的角度切入，借用议程设置、叙事学以及消 费主义等多元理论，从传播理念、传播内容、传播策略三个层面对《中 国国家地理》的视觉传播实践展开了全