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社交网络SNS 一、社交网络简介 SNS Social?Networking?Services，即社会性网络服务 涵义 社交网络即社交网络服务，是一个人与人之间的网络，通过网络这一载体把人们连接起来，从而形成具有某一特点的团体。旨在帮助人们建立社会节点，编织社会结构，扩大社交范围的互联网应用与服务 应用领域 集即时通信、 博客、论坛、邮箱、游戏、音乐、视频等于一体，其用户在线上线下皆以相对真实化的背景为纽带，以朋友和朋友的朋友为节点，形成一张巨大的用户关系网。社交网络的一个重要特点就是网络效应，使用这项产品或者服务的人越多，这项产品或服务就越有价值和吸引力。 基本理论 （1）六度分隔(Six Degrees of Separation)理论： 1967年,哈佛大学心理学教授斯坦利.米尔格拉姆(Stanley Milgram)提出了著名的“六度分割”理论：一个人与世界上任意一个人之间所间隔的人不会超过6个。 （2）“150法则” 150定律,也称“邓巴数字”,是由罗宾.邓巴(Robin Dunbar)——英国牛津大学人类学家提出的，150定律指出：维持稳定的社会交往关系人数的最大值约为150人。 （2）强连接和弱连接理论? 根据沟通的频率和深度看，人们在社会网络中，有的关系是“强连接”，如血亲关系、亲密朋友关系等，而有的关系则属于“弱连接”，如偶然在某聚会上结识的熟人关系等。 最早的SNS网站SixDegrees．Com创立于1997年，随后各种SNS迅速发展。但由于当时SNS本身的服务模式不成熟，无法满足网民的访问需求，SNS并没有成为主流网站。直到2004年以社交游戏和实名制交友见长的Facebook出现后，SNS才真正兴起。 传播特征 SNS具有互动性强、去中心化、开放封闭并存以及同步异步传播等四个主要传播特征。 主要功能 个人页面 人们在其上通过自我描述让自己页面栩栩如生。 SNS的个人页面包括姓名、年龄、地区、兴趣、生日、爱好等个人信息。 好友列表 每名SNS用户都拥有一个其他用户可见的显示朋友关系的好友列表，列表中的好友同时也是该网站的用户。SNS网站公开展示每个人的朋友关系网，正是SNS的核心特征之一 ，人们可以点击进入好友的个人页面，不断追溯他们好友的关系网络。 状态发布 SNS网站中通常有一个状态发布区域，在该区域人们可以表达自己的心情和公布最近状态，他的好友们可在自己的个人页面上实时看到该条状态。 社交网络起源与发展 早期观点 社交网络研究最早可以追溯到古希腊人的著作里。在十九世纪晚期，涂尔干和斐迪南·滕尼斯在他们关于社会群体研究中暗示了社交网络的观点。滕尼斯认为：社会群体既可以作为联接分享价值观和信仰的个人与社会的关系而存在，也可以作为个人与社会之间客观的、正式的和工具性的关系而存在。 代表性观点 ①涂尔干侧重从非个人主义的角度解释社会事实，他认为：当相互作用的个人不再占有个人角色属性的现实出现时，社会现象就产生了。 ②西美尔也是早期社交网络理论的开创者之一，他认为在研究个人时，不能仅从孤立的单个人出发，而应该从他所处的社会网络角度出发。当个人进入网络时，他不仅仅是这个网络中的一个点，而且将其他网络关系带入到现在的网络中。 (一般认为，社交网络研究发端于二十世纪二三十年代英国人类学的研究。英国人类学家拉德克利夫·布朗首次使用了“社交网络”（Social Networks）的概念，他把社会关系看作是一种“网”或“网络”；1954 年，J.A.巴恩斯在对挪威渔村研究时进一步将人类社会是互相交织在一起的社会关系构成的这一个大家并不陌生的隐喻变为系统研究；伊莉莎白·鲍特在《家庭与社会网络》一书中对社交网络的分析至今仍然被看作是对英国社会网络分析研究的经典范例。 学派 在社会网络理论的发展中，有三个派别对理论的发展做出了巨大贡献，它们分别是： 社会测量学学派 他们主要在运用图论（graph theory）方法方面对网络分析有所贡献；社会测量学与“格式塔”心理学派关系密切。如库特·勒温（Kurt Lewin）、雅各布·莫雷诺（Jacob Moreno）等都是“格式塔”心理学的著名代表人物。他们在 20 世纪 20-30 年代从纳粹德国移居美国后，发展了社会测量学这一方法。特别是莫雷诺，他一直关注人际关系与心理治疗之间的关联问题，或者说是个人的心理满足与“社会构型” (social configurations) 的结构因素之间的关系。 哈佛学派 他们主要在研究人际模式和“团伙”（cliques）形式方面有所成就；20 世纪 30 年代，哈佛大学的沃纳和梅奥在著名的“霍桑实验”中具体运用了社会网络图来反映群体结构，主要说明群体中的非正式关系。因此