“华安铁观音”的牌发展策略研究.docVIP

“华安铁观音”的品牌发展策略研究 摘 要 福建省华安县产茶历史已有1000多年，且该县大气达国家一级标准，水质达国家二级标准，1999年12月被批准为全国生态示范区建设试点县，优越的自然环境为生产无公害优质铁观音提供了得天独厚的有利条件。华安县政府虽然一直把发展茶叶作为调整农业结构的一项重要举措，但至今华安铁观音名声仍然徘徊在周边的市场内，未能走向更大的市场。因此加强“华安铁观音”品牌的建设，不仅有利于农业结构调整、农民增收、还是解决华安铁观音产业更好走向国内、国际市场的关键。文章从“华安铁观音”品牌发展存在的问题及不足出发，对“华安铁观音”如何进一步加强品牌建设及发展提出了若干策略，主要包括:树立品牌意识，制定产品标准，扩大宣传力度，塑造茶文化提升品牌内涵以及加强品牌保护等。 关键词 华安铁观音 区域品牌 品牌发展 策略 一、研究背景及意义 （一）区域品牌对山区经济发展的重要作用 农业生产由于受到自身的特点和自然条件的限制，因此生产与销售具有分散性的特点，生产者很难获取规模效益，在市场中力量弱小[1]。而建立区域品牌，可以有效的组织、引导、帮助以及吸纳区域内的广大农户、涉农企业加入到品牌农业产业化经营的队伍当中，使区域中的生产经营者能获得产业化聚集效益，进而提高我国农产品的市场竞争力。 （二）研究华安铁观音品牌发展的重要意义 在华安县政府和茶叶协会的引导下，华安县统一冠