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广告专业本科综合实践环节教学大纲 　　中央广播电视大学人才培养模式与开放教育广告专业（本科）的培养目标是：培养适应社会主义现代化建设需要的德、智、体全面发展的，能胜任广告经营管理、策划、创意等工作，具有较宽阔的文化视野和较强的创新能力，熟悉计算机三维设计与制作技术，综合素质良好的广告专业实用型中、高级专门人才。结合广告专业自身的特点，广告专业在实践教学方面，要求将所学理论知识与综合实践环节教学紧密结合，为知识转化为能力打下良好的基础。为了实现这一培养目标，保证综合实践环节教学工作的有序进行，特制定本教学大纲。 　　广告专业本科综合实践环节共计8学分，由社会实践和毕业论文两部分组成。其中社会实践3学分，毕业论文5学分。 　　综合实践环节具体内容和要求如下： 　　一、社会实践 　　社会实践是指学生实地从事一项调查研究或广告实践活动，也可以是进行一项模拟实践活动，目的是增强学生对广告市场及广告实践活动的了解，锻炼学生的协调能力、沟通能力和对理论知识的综合运用能力，培养学生的专业素养。它是培养学生认识和观察社会、训练应用能力和操作技能的重要教学环节，是素质教育的重要手段。它不仅要求学生对本专业所学知识和技能进行综合运用，而且使学生通过社会实践，进一步提高其分析问题和解决问题的能力,实现培养目标。 　　社会实践必须在学生学习广告专业课程学分达到全部课程总学分60%以上的基础上进行。社会实践的