从《申报》美容、化妆品广告看三十年代上海的审美文化和社会生活19301939.pdf

1 197 91 Y11删嶝鳓 中文摘要 20世纪30年代的上海，是一个令人向往的繁华之地，它的时尚、 它的美以及它所展现的生活方式无不表明它“东方巴黎的身份。30 年代上海的审美文化以及社会生活与广告有着千丝万缕的关系，它们 之间的互动体现广告的文化建构作用。 本文选取当时历时最久，发行量较大，具有重大历史意义的《申 报》作为研究的样本，探讨20世纪30年代《申报》美容、化妆品广 告所展示的审美文化以及社会生活，重在发现广告是如何来构建审美 文化和社会生活的。通过研究，本文发现《申报》广告通过大量的话 语(文字和图像)，构建了古典美、时尚