顾客价值视角化肥企业品牌竞争力的研究.pdf

顾客价值视角的化肥企业品牌竞争力研究 捅要 伴随国际竞争环境的剧烈变化、跨国化肥巨头的不断涌入、国内企业低水平 重复建设的加剧，中国化肥行业的市场竞争日渐激烈，传统的产品竞争、价格竞 争越来越表现为品牌的竞争，品牌逐渐成为消费者选择化肥产品的核心要素之 一，企业间的竞争也愈发表现为品牌间的竞争，品牌竞争力日渐成为影响中国化 肥企业生存与发展的核心要素。但传统的关于品牌竞争力的研究多是从企业及竞 争者的视角来展开的，而当今世纪是一个消费者占主导的世纪，消费者在市场经 济体系中发挥着越来越重要的作用，因此，从顾客价值的视角对化肥企业品牌竞 争力进行研究是非常必要的。 本文从顾客价值的视角去研究化肥企业的品牌竞争力，在对顾客价值理论及 品牌竞争理论进行分析的基础上，论证了顾客价值和品牌竞争力的关系，指出了 顾客价值是品牌竞争力的驱动要素，因而从顾客价值的视角研究品牌竞争力是有 依据的。本文正是基于顾客价值的角度，对当前中国化肥企业品牌的竞争现状进 行了分析，并构建起了化肥企业品牌竞争力评价指标体系，利用层次分析模型法， 建立起了化肥企业品牌竞争力评价模型。依托于评价模型，文章提出了基于评价 体系具体指标的化肥企业品牌竞争力提升策略。 通过理论研究表明，顾客价值对中国化肥企业品牌竞争力的提升具有重要的 意义，化肥企业需要高度重视顾客价值在企业品牌建设中的重要作用，化肥企业 品牌竞争力的提升需要强化品牌意识、做好品牌定位、优化品牌设计、提升品牌 质量、加强品牌服务等，同时本文更是从顾客价值的角度提出了肥料企业提升品 牌竞争力的各项具体策略，为化肥企业加强品牌建设、提升品牌竞争力提供理论 和实践上的指导。 关键词：顾客价值；化肥企业； 品牌竞争力；层次分析法 onBrand i ti venessunderCustomerVaI Me Study Compet I eofFertI Ang i i zer i SO Enterpr ABSTRACT withthe and international Along unexpectedconstantlychanging competitive continuousinflux environment，the ofmultinationalfertilizer wellasthe giants，as ofthelow-level constructiondomestic aggravation repetitive by enterprises，the oftheChinesefertilizer is morefierceand competition suppliersgraduallybecoming intense．Thetraditional ofChinesefertilizermarketwhich competitionpattern focusedonthe and hasbeentransformedinto product competitionpricecompetition thenew and characterizedthebrand pattemrepresented by competition．Moreover, thebrandisalso oneofthe